15/09/2026
Kem Tràng Tiền - Tình yêu của Visual Station, niềm vui của các đồng đội khi xây dựng bộ nhận diện tái định vị thương hiệu và các kỷ niệm thay áo mới cho thương hiệu Quốc Gia.
Ngày hôm nay là ngày địa điểm 35 Tràng Tiền bắt đầu hành trình mới, các store bán kem cũng rời sang phía cạnh Nhà hát kịch và cả phía Hàng Bài, nhưng tôi nghĩ rằng 35 Tràng Tiền vẫn là 1 nơi lưu giữ ký ức của rất rất nhiều người dân - trong đó có chúng tôi
Chúng tôi vẫn nhớ những kỷ niệm khó phai về Kem Tràng Tiền - kể từ khi những đứa nhóc chúng tôi được Bố Mẹ dẫn đi Bờ Hồ ăn kem hồi còn nhỏ xíu ❤ Để rồi tới khi lớn lên, chúng tôi cũng hân hoan cùng bạn bè, những em bé của mình tới flagship di sản này để cùng nhau thưởng thức kem, cùng nhau tạo nên những ký ức thật ngọt ngào. Việc chúng tôi có thể chụp ảnh ở background di sản ấy, nơi mà mình triển khai tư vấn, định hướng và thiết kế cùng với anh em đồng đội đã khiến cảm giác hân hoan cứ bao trùm lấy chúng tôi mỗi lần đi qua 35 Tràng Tiền.
Chúng tôi vẫn nhớ những ngày giãn cách Covid, team họp với BLĐ Kem Tràng Tiền khi vẫn còn ngổn ngang mọi thứ, rất nhiều paint poin của thương hiệu khiến tất cả đều rất xoắn xuýt. Tuy nhiên, chính nhờ kỷ niệm về thức quà ngọt ngào và niềm tự hào của người con Hà Nội, Visual Station đã có được sự gật đầu của các chú, các bác qua từng bước, từng bước thực hiện. Chúng tôi cũng đã có những phương án làm nhận diện rất hiện đại, rất “Tây”, BLĐ cũng đã ưng bản thảo rồi, nhưng rồi chính team cũng là người tự đưa tư vấn không lựa chọn những phương án đó. Bởi lẽ, một thương hiệu gắn liền với ký ức bao cấp, gắn bó với sự bình dị và thân thương, thì cớ nào làm “áo mới” lại xịn sò gây xa cách làm sao được. Sau khi thuyết phục lựa chọn những phương án nhận diện gần gũi hơn, thì team cũng đã thấy những nụ cười và ánh mắt đầy niềm tin của các chú bác vào bộ nhận diện mới này rồi! Điều quan trọng nhất, hình ảnh của thương hiệu hãy gắn liền với đời sống. Chúng tôi đã làm được!
Về phần màu sắc, trong quá trình present cũng như sau đó chia sẻ câu chuyện “Kem Tràng Tiền thay áo mới” ở các trường Đại Học, có 1 câu hỏi của các bạn là “Tại sao lại là màu xanh cốm?”. Hmmm… Kem có rất nhiều hương vị, màu sắc khác nhau? Nhưng bạn có thấy rằng hương vị đặc trưng vùng miền sẽ khiến bạn nhớ nhung về nơi đó, chỉ cần ăn 1 miếng là cả bầu trời kỷ niệm ùa về không? Kem Tràng Tiền có 1 hương vị ký ức không phai qua 6 thập kỷ đấy, bạn có nhớ không? Đó chính là chiếc kem cốm màu xanh nhẹ, hương vị thơm mát, dịu dàng, cắn miếng nào miếng đấy mát lịm mà lại dẻo dẻo, khác hẳn với những hương vị khác. Vị cốm non dân dã, gần gũi. Chính ký ức đã giúp chúng tôi lựa chọn được 1 tone màu xanh thương hiệu trong hàng trăm vạn màu xanh trên bảng màu, để mỗi lần bất cứ ai nhìn thấy, cũng nhớ về chiếc kem cốm thân thương - signature của Kem Tràng Tiền Since 1958.
Chúng tôi làm dự án này, được đo đạc thực tế, được ngắm nhìn con phố ở tầng 2 toà nhà di sản, phóng tầm view qua ngã tư thấy Nhà hát lớn, Nhà hát kịch,… quả là con view triệu đô mà không phải lúc nào cũng có cơ hội được tận hưởng, ngắm nghía. Có những giá trị không đo bằng vật chất, mà đọng lại trong trái tim và giúp chúng tôi có nhiều động lực để thực hiện dự án bằng cả sự chân thành và tình yêu với thương hiệu.
Xin cảm ơn vì Visual Station - Athena CM đã là 1 phần của ký ức 35 Tràng Tiền trong các bức ảnh lưu trữ của tất cả mọi người đã từng check-in tại flagship này.
Xin tạm biệt điểm bán hàng Flagship 35 Tràng Tiền của Kem Tràng Tiền since 1958, nơi khởi nguyên hành trình di sản của “Hương vị vượt thời gian”.
Chúc thương hiệu Kem Tràng Tiền since 1958 luôn vững mạnh để hương vị tuổi thơ sẽ đồng hành với nhiều thế hệ hơn nữa trong tương lai ❤ ❤ ❤
