08/12/2025
เพลงดัง อาจไม่ใช่เพลงสำหรับแบรนด์คุณเสมอไป
ในฐานะคนทำเพลงสำหรับ Music Marketing และ Sonic Branding ให้แบรนด์ต่างๆ สิ่งนึงที่อยู่ในขั้นตอนปกติเวลาพูดคุยรับบรีฟกับลูกค้า คือ การถามทางลูกค้าว่ามองสไตล์ของเพลงไว้เป็นแบบไหน ที่ทางลูกค้าชอบและคิดว่าเหมาะกับทางลูกค้ามากที่สุด
และนี่แหละครับคือจุดเกิดปัญหา เพราะลูกค้าส่วนใหญ่จะตอบกลับมาว่า “อยากได้เพลงเหมือนกับเพลงที่ดังอยู่ตอนนี้”
เช่น ตอนที่ APT ดังมากๆ ลูกค้า 90% ก็จะบอกผมว่า อยากได้เพลงแบบ APT
ซึ่ง APT ไม่ได้ผิด และ เพลงดังๆก็ไม่ได้ผิดนะครับ แค่ มันอาจจะไม่ได้เป็น reference ที่เหมาะกับทางแบรนด์ลูกค้า เช่น ถ้ากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เป็นผู้ใหญ่อายุ 50 ขึ้นไป ซาวด์แบบเพลง APT ก็ไม่น่าจะตอบโจทย์
และอีกอย่างที่สำคัญกว่านั้นคือ เพลงที่ดังอยู่ตอนนี้ อาจจะไม่ใช่ Identity เดียวกันกับแบรนด์ของคุณก็ได้ครับ
3 สิ่งที่ควรโฟกัสมากกว่าซาวด์แบบเพลงที่กำลังดัง คือ:
1. Brand DNA: ตัวตนของแบรนด์คืออะไร (สนุก, สุขุม, หรูหรา, หรือ เป็นกันเอง)
2. Target Audience: ลูกค้าตัวจริงของเราคือใคร และเขาเสพดนตรีแบบไหน
3. Emotional Goal: อยากให้ลูกค้า "รู้สึก" อย่างไรเมื่อได้ยินเสียงของเรา
ดังนั้น ก่อนจะหยิบเพลงฮิตมาเป็น Reference ครั้งหน้า ลองเปลี่ยนคำถามจาก "เพลงแบบไหนกำลังดัง?" มาเป็น "เพลงแบบไหนที่ฟังแล้วตะโกนชื่อแบรนด์เราออกมาได้ชัดเจนที่สุด?"
เพราะท้ายที่สุดแล้ว เพลงดังอาจจะทำให้คนหยุดฟังได้ชั่วคราว แต่เพลงที่ใช่เท่านั้นครับ ที่จะทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์คุณได้ตลอดไป : )
varnmusic.com
ผลิตผลงานเพลงและซาวด์ทุกประเภท
