15/08/2023
Petite historique de l'évolution du showbiz musicale.
De 2000 à 2017, soit 2 décennies d'expérience, la majorité des artistes faisaient de la bonne musique. Paroles, mélodies, instruments 🥁. La passion était au rendez-vous avec Toofan, Almok, Omar B, Wedy comme leader de l'urbain, Ali Jezz & Yaovi Ketheti & Eric Mc & Small Poppy & Rx Patou comme leader du domaine hip-hop, King Mensah, Agboti Yao, Fifi Rafiatou, Cécile Meba, Afia Mala, Finiki et d'autres grands noms comme leader des musiques d'inspirations traditionnelles et la World music. La production musicale était bonne sauf les techniques de communication qui n'étaient pas très développées. La population avait du mal à utiliser youtube et les réseaux sociaux. Les artistes faisaient des tubes mais pas trop de vues. Les médias physiques étaient prioritaires dans la promotion musicale. Sur le plan événementiel, pas trop de grandes scènes. Très peu de festivals à noter, et les quelques rares ont d'ailleurs fini par s'éteindre.
De 2017 à 2023, presque 1 décennie d'expérience, les techniques de communication adaptées au digital ont été développées. Les médias en ligne ont pris beaucoup de place dans la communication. On assiste à la naissance d'une nouvelle génération de talents qui s'adaptent facilement au digital. La production musicale perd un peu de la valeur au profit de la tendance. Les médias physiques perdent de la valeur dans le processus de communication. Beaucoup d'artistes se sont concentrés sur le digital pour y développer une communauté de fans. La culture de l'image prend du terrain dans le développement artistique. Les certifications de pages d'artistes deviennent monnaie courante. La vulgarisation d'Internet via le phénomène wifi a facilité l'accès et l'usage de Youtube à de nombreux togolais. Les artistes prennent contact avec les réseaux de gonflement de vues. L'ensemble de ces paramètres facilite l'accès au Millions de vues à de nombreux nouveaux artistes.
Le phénomène TikTok vient amplifier la vulgarisation des musiques togolaises rapprochant l'univers culturel à la population. La population a désormais plus de facilité pour communiquer avec leurs artistes, ce qui entraîne une augmentation exponentielle du taux de fanatisme et une facilité à devenir star. C'est aussi une période importante pour le développement de l'humour togolais qui voit naître plusieurs talents depuis l'apparition de TikTok. Les événements culturels se multiplient. À l'heure actuelle on assiste à la création de plusieurs festivals sur toute l'étendue du territoire. Les villes du nord se développent musicalement. Chaque localité s'émancipe culturellement. Sauf un petit souci d'éthique : la qualité de la production musicale a complètement chuté au profit de la tendance laissant place à une grande vague de dépravation. Les entrepreneurs culturels s'organisent en fédération pour redynamiser le secteur culturel afin d'augmenter son pourcentage dans le PIB. Le gouvernement compte sur la culture pour rassembler le peuple et promouvoir la jeunesse. Malgré la multiplication des nouveaux talents qui battent de gros records de visibilité, les leaders des différentes catégories de musiques n'ont pas changé, sauf le hip-hop qui est devenu problématique à cause d'un changement de philosophie des nouveaux artistes qui privilégient désormais le culte de la dépravation et de la haine au détriment du mouvement hip-hop old school qui mettaient beaucoup plus l'accent sur la pertinence du lyric.
On peut ainsi résumé les grandes lignes à retenir après 3 décennies d'expériences. Et vous, qu'est-ce qui vous a marqué dans le processus d'évolution de la musique togolaise jusque-là ?
Shango 💪🔥🇹🇬
