13/04/2026
FriskvårdPlus nomineras till Årets innovation i Spinn Awards
Varför räknas yoga som friskvård men inte en konsertupplevelse? Frågan var inte ny men ingen hade lyft den ordentligt. Studio Acusticum i Piteå bestämde sig för att göra just det. Nu är satsningen FriskvårdPlus nominerad till Årets innovation i Spinn Awards 2026.
Egentligen blev inte teamet bakom projektet förvånade över uppmärksamheten. Frågan om kultur som friskvård låg redan i luften men det krävdes rätt tajming, rätt paketering och rätt människor för att få den att lyfta nationellt. Roger Norén beskriver hur frågan legat som en inaktiv vulkan. Det mediala intresse som FriskvårdPlus mötte var vulkanen som äntligen fick ett utbrott.
Roger uttrycker det kort och gott:
- Timing is everything.
Att forskningen stödde idén visste arbetsgruppen redan från start. Både WHO och Folkhälsomyndigheten har visat att kulturupplevelser sänker kortisol, lugnar pulsen och stärker välbefinnandet, men Skatteverkets regler kring friskvårdsbidraget speglar inte det. En viktig del i att sjösätta projektet var därför att få med sig det lokala näringslivet i Piteå, och det visade sig inte vara några problem.
Samuel Holmström på Lundqvist Trävaru var en av de första företagarna som nappade, inte minst för att han själv sett hur det traditionella friskvårdsbidraget inte passar eller intresserar alla medarbetare.
– Vi såg att omkring 40 procent av våra anställda inte använder friskvårdsbidraget alls. Vi ville hitta något som faktiskt kan göra skillnad för fler, säger Samuel Holmström, vd på Lundqvist Trävaru.
Totalt genererade FriskvårdPlus 81 publiceringar i nationella och regionala medier med en räckvidd på 22,5 miljoner, varav 17,2 miljoner i sammanhang där Piteå kopplas direkt till frågan.
FriskvårdPlus är ett samarbete mellan Studio Acusticum, lokala företagare och kommunikationsbyrån Gullers. Annacarin Johansson, producent på Studio Acusticum, är tydlig med att FriskvårdPlus inte är ett enmansarbete:
– Vi har byggt detta tillsammans. Gullers har varit en trygg och skicklig processledare som hjälpt oss att hålla ihop helheten, vässa kommunikationen och få fram kärnan i det vi ville säga. Det har verkligen varit en laginsats och vi känner oss alla stolta över hur väl FriskvårdPlus tagits emot.
Niklas Berg, senior konsult på Gullers Grupp håller med om att samarbetet varit framgångsrikt och passar på att ge beröm till Studio Acusticum för modet att tänka i nya banor:
– Med FriskvårdPlus visar Studio Acusticum det mod och den kreativa höjd som krävs för att sticka ut och samtidigt göra konkret skillnad. Gullers är byrån för Sveriges ledande samhällsaktörer, och vi gläds åt att Piteå har organisationer som i avgörande samhällsfrågor inte bara vill leda lokalt utan kliva fram som nationella förebilder.
Vinnaren utses på Spinngalan den 14 april på Hamburger Börs i Stockholm.
Läs hela nyheten: https://www.piteasciencepark.se/friskvardplus-nomineras-till-arets-innovation-i-spinn-awards/
Fotograf: Johanna Fond
