08/09/2017
La marca alemana de sandalias: Birkenstock se está convirtiendo en el estandarte de la resistencia contra Amazon.
Birkenstock está en contra de la comercialización de sus productos en las llamadas steamroller retailers en específico en Amazon porque en esta plataforma se comercializan productos originales y también imitaciones, viéndose obligado a ser comparado en costos con otros que no están de acuerdo a sus estándares de calidad y que no tienen los mismos valores de marca.
Es por tal motivo que durante el 2016, Birkenstock USA, retiró todos sus productos de Amazon.com, pero este enfrentamiento ha llegado aún más lejos pues Amazon ha creado un programa que está siendo ejecutado actualmente en Europa, en el que le da derecho a comprar productos a minoristas, a precio con ganancia cero o poco más, con o sin consentimiento de la marca por el simple hecho de tener un catálogo completo de productos para sus usuarios.
¿Cómo competir con gigantes como Amazon que año a año crece, es mejor aliarse? o estar en contra completamente?, ¿Eso es lo que las marcas deben decidir y en el caso de aliarse como Nike, limitar el número de productos en Amazon será una forma de tener aun el control?
