22/04/2024
PLAYMATES y Hasbro – Un Análisis de lo que significa este anuncio
Por David, La Cámara de Poder.
¿Que hace a Kentucky Fried Chicken diferente a los demás? No son los colores, ni la mascotita o logo del coronel… aquello que hace diferente a KFC es el sabor de su pollo, esa receta secreta de muchas especias, y si bien estos restaurantes trabajan bajo modelos franquiciados alrededor del mundo, envían pastas con la receta para reproducir el sabor, jamás los detalles de la receta, porque si lo hiciesen… alguien copiaría la receta y ellos dejarían de tener ese peculiar sabor…
El día de hoy Hasbro anunció una alianza peculiar con Playmates, y no es un acuerdo como el que realizó con Super7 para las figuras “ReAction” o La línea “Ultimate”; ni tampoco como con McFarlane y su línea “Page Punchers”, esto es otra cosa… ya que esto es (tal cual lo dice Hasbro) una “Alianza Estratégica” en la que Playmates producirá y Distribuirá productos de “Power Rangers” a Nivel Global… Playmates se encargará del diseño, desarrollo, producción, distribución y marketing de estos productos, productos en MULTIPLES CATEGORÍAS: Figuras de Acción, Armas (Blasters), Peluches, Juguetes de Rol (Máscaras, Armas, Morphers) Vehículos (Quizás Zords) y otros accesorios. Hasbro continuará con todos los derechos de entretenimiento y guiará la estrategia global y crecimiento para la franquicia “Power Rangers” con sus licencias en múltiples categorías como publicaciones, ropa, calzado, promociones, etc.
¿Entonces que rayos pasa? Hasbro, una compañía líder en el mundo de la producción de Juguetes y Figuras acción esta cediendo algo muy parecido a su “toy master license” a Playmates para que haga todo por ellos. Playmates se dedicará a pagar por licenciamiento de la marca a Hasbro y Hasbro cobrará anualmente propiedad intelectual, la cual le permita pagar a los japoneses de Toei y quedarse con algo, como subarrendando la marca a alguien más…
Pero… ¿Por qué Hasbro haría algo así? Inicialmente ellos fueron quienes obtuvieron el Toy Master License de Saban como paso previo a comprarlo todo… ¿y ahora como dueños, lo vuelven a hacer? ¿ Por qué harían algo así? No es como si KFC le vendiese la pasta con el receta secreta a Burger King para q sus Nuggets sepan igual a los de KFC?
Y sí… es eso… Hasbro no confía más en la franquicia Power Rangers: Diseñar, Producir, Distribuir y vender juguetes de Power Rangers lamentablemente no ha sido rentable, Hasbro sigue endedudado hasta el cuello como empresa y necesita dinero seguro y sin riesgo para seguir viviendo. Diseñar, Producir, Distribuir y vender juguetes de Power Rangers es un riesgo tan alto de pérdida (lo hemos visto en juguetes de Lightning Collection que acaban en Ross por 7USD de un precio original de 30 USD) que Hasbro no está dispuesto a tomar ese riesgo de nuevo, le va a cobrar a Playmates una suma anual fija, dinero íntegro y seguro que les llegará a ellos y será Playmates quien tomará todos los riesgos de Producir, Distribuir y vender juguetes de Power Rangers.
¿Hasbro seguiría sacando juguetes de Power Rangers? No lo creo. Esto que parece una Master Toy license viene con exclusividad de la mano, la idea es que sólo Playmates pueda hacerlo, así le ofrecen esa exclusividad a Playmates, por lo que el Cross Product Licensing debe incluir algo de eso, no podemos saberlo con certeza, quizás y Hasbro mantiene alguna línea o alguna edición especial para sus miembros de Hasbro Pulse, pero nada regular masivo y sino algo sumamente exclusivo y casi esporádico. Playmates esta pagando una licencia a Hasbro más el costo de hacer una figuta de plástico; Hasbro no se paga así mismo una lincecia, por lo que producir y sacar a la venta la misma figura de plástico sería más brarato para Hasbro que para Playmates, entrando en una competencia desleal si esto se diese, la idea es que no sean competencia, sino que se complemente en este modelo particular.
Todo lo que pasó con Cosmic Fury y la desaparición de línea de Figuras y juguetes terminó no sólo demostrando la poquísima fe comercial sino el desgano financiero a la marca de la cuál Hasbro se debe encontrar muy desesperanzada de continuar produciendo y que recurre a un competidor como Playmates para hacer sólo de Dueño de Marca y cobrar solo por Propiedad Intelectual… exactamente lo que Marvel/Disney hace con ellos.
“MMPR Once and Always” y “Power Rangers Cosmic Fury” como producciones televisivas fueron de relativo éxito, por lo que Hasbro seguirá produciendo (esperemos) el reboot y demás. Intuyo que los streams en Netflix ayudaron a que la marca hiciese un poco del dinero que se perdió en la producción y ventas mal proyectadas y sobre todo en una franquicia de nicho como lo es “Power Rangers”. Hasbro quería convertirse en una “empresa de entretenimiento” haciendo sus propias producciones, y que bueno que lo esté logrando, aunque dejar de producir juguetes de esa marca de manera segura quizás no fueron sus planes iniciales… que tales vueltas da la vida…
Esperemos ver que nuevos anuncios y revisemos que está haciendo Playmates con las TMNT, Godzilla y otras marcas para hacernos una idea de lo que se nos viene. Mighty Morphin seguirá siendo el boleto a pagar para que aparezcan personajes de otras temporadas y espero Playmates tenga la inteligencia (y quizás el bajo costo) para lograrlo.
¿Es este el fin de la Franquicia? No, más bien es una figura muy similar a la que tenía Saban y que inventó para Power Rangers, vuelven a haber 3 marcas en la mesa: El Dueño (Antes Saban hoy Hasbro), el Medio (Antes Fox Kids, Nick, hoy Netflix) y el Juguetero (Antes Hasbro hoy Playmates); sin embargo si deja el mal sabor de boca que con la inmensa experiencia y el nombre que tiene Hasbro no haya podido "escalar a menos" y adecuar su organización para producir y vender a un público más pequeño y de nicho en donde conocer el tamaño para las proyecciones es clave y que quizás quisieron (o quieren) transformar en algo más. Bandai pudo hacerlo en USA, y ojala Playmates pueda.
Igual, la recesión generada por las guerras de oriente y el escenario Post COVID del cual la economía tampoco termina de salir no ayudan al crecimiento.
Por David.
Poder Fuera! Cuando David se quita el casco y el traje de spandex, trabaja proyecciones financieras y análisis de negocio en mercados mundiales.
