20/08/2026
Ice cream and typographic frost
The 1930s marked the maturity of modern graphic reduction, spearheaded by the artistic circle known as the "Four Musketeers" of poster art: A. M. Cassandre, Jean Carlu, Paul Colin, and Charles Loupot (1892–1962). Moving beyond traditional nineteenth-century narrative illustration, these designers treated public hoardings as architectural systems of visual communication.
In 1930, Charles Loupot executed a campaign for the French agri-food group Gervais, founded in the nineteenth century by Charles Gervais (1826–1933). Having revolutionized French dairy through the commercial distribution of Petit-Suisse, the Gervais company expanded into frozen confectionery in 1928 by purchasing an American manufacturing patent to produce foil-wrapped "Eskimo" ice cream bars.
To market this product, Loupot engineered a visual metaphor built upon thermal contrast and spatial reduction:
- The Airbrushed Aura & White Reserve: A waiter wearing a top hat is rendered as an unprinted white silhouette, framed by a soft, airbrushed halo of cerulean-blue ink applied via spray stencil (pistolet). The cool blue field against the warm off-white paper simulates the sensation of cold air surrounding frozen ice cream.
- The Two-Tone Product Detail: In his left hand, the waiter holds a small platter bearing a two-tone yellow and coral-pink ice cream bar, translating the product into a simplified geometric icon.
- Typographic Frosting: The base of the sheet is anchored by bold black block typography reading "GIC" (Glace-Ices-Crème). Loupot intentionally embedded small white specks into the lithographic ink, simulating frost crystals to engage the viewer's tactile imagination.
- Signature & Printer Mark: Loupot signed his name ch. Loupot 30 in delicate red script in the upper-right corner. The lower-right margin carries the vertical printer imprint CRÉATION 'LES BELLES AFFICHES' 94, rue St Lazare ÉDITION 1930.
Measuring 155.80 x 117.30 cm and preserved in Grade A condition on archival linen, this original 1930 stone lithograph stands as a documented landmark where fine art, airbrush technique, and corporate identity merged.
About the Artist
Charles Loupot (1892–1962) was a French painter, typographer, and poster artist born in Nice. Educated at the École des Beaux-Arts in Lyon, Loupot spent his early career in Switzerland designing for fashion houses before relocating to Paris in 1923. Working alongside Cassandre at Alliance Graphique and later founding the Les Belles Affiches studio, Loupot revolutionized commercial design through his campaigns for Peugeot, Valentine paint, Nicolas wines, St-Raphaël Quinquina, and L'Oréal.
About the Poster
Artist: Charles Loupot (1892–1962)
Title: GIC – Glace - Crême Ch. Gervais / GIC – Ice Cream - Cream Ch. Gervais
Date: 1930
Medium: Original stone lithograph in colours on paper, backed on linen
Studio: Création Les Belles Affiches, Paris (94, Rue Saint-Lazare)
Dimensions: 155.80 x 117.30 cm / 61.3 x 46.2 in
Conservation: Grade A (Normally designates a poster in very good condition. Colours are fresh and there is very little or no paper loss. Any imperfections are marginal and unnoticeable)
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Moufflet & Co — N° 1 Marché Biron, 85 Rue des Rosiers, 93400 Saint-Ouen · Open Saturday, Sunday and Monday or by appointment · Worldwide shipping available.
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Les années 1930 marquent l'âge d'or de l'affiche Art Déco en France, dominé par le groupe des « Quatre Mousquetaires » : A. M. Cassandre, Jean Carlu, Paul Colin et Charles Loupot (1892–1962).
Délaissant l'illustration narrative du XIXe siècle, ces créateurs conçoivent l'affiche comme une architecture visuelle offrant une lisibilité immédiate.
En 1930, Charles Loupot réalise une composition majeure pour la maison Gervais, entreprise agroalimentaire fondée au XIXe siècle par Charles Gervais (1826–1933). Après avoir transformé le marché des produits laitiers avec le Petit-Suisse, l'entreprise se lance dans la glace industrielle en 1928 en rachetant un brevet américain pour fabriquer des bâtonnets glacés sous aluminium.
Pour promouvoir cette nouveauté, Loupot imagine une métaphore visuelle fondée sur le contraste thermique :
- La Réserve Blanche : Un serveur au chapeau haut-de-forme se détache sous la forme d'une silhouette blanche en réserve, entourée d'une aura bleue pulvérisée au pistolet. Ce halo bleu azur sur le papier crème évoque la sensation du froid et du givre.
- La Synthèse du Produit : De la main gauche, le personnage présente un plateau portant un bâtonnet glacé bicolore jaune et rose, réduisant le produit à un symbole géométrique.
- La Typographie Givrée : La base de la feuille est structurée par l'inscription « GIC » (Glace-Ices-Crème) en lettres noires. Loupot intègre délibérément des piquetés blancs dans l'encre lithographique pour figurer les cristaux de glace.
- La Signature et la Mention d'Imprimeur : La signature « ch. Loupot 30 » apparaît en rouge dans le coin supérieur droit. La marge inférieure droite comporte la mention verticale « CRÉATION 'LES BELLES AFFICHES' 94, rue St Lazare ÉDITION 1930 ».
Mesurant 155.80 x 117.30 cm et conservée en parfait état sur toile (Grade A), cette lithographie originale de 1930 constitue une œuvre majeure du patrimoine graphique français.
À propos de l'artiste
Charles Loupot (1892–1962) est un peintre, typographe et affichiste français né à Nice. Formé aux Beaux-Arts de Lyon, il débute sa carrière en Suisse avant de s'installer à Paris en 1923. Membre fondateur de l'Alliance Graphique avec Cassandre puis créateur des Belles Affiches, il a marqué l'histoire du graphisme par ses créations pour Peugeot, la peinture Valentine, les vins Nicolas, St-Raphaël Quinquina et L'Oréal.
À propos de l'affiche
Artiste : Charles Loupot (1892–1962)
Titre : GIC – Glace - Crême Ch. Gervais
Date : 1930
Technique : Lithographie originale sur pierre en couleurs sur papier, entoilée
Atelier : Création Les Belles Affiches, Paris (94, Rue Saint-Lazare)
Dimensions : 155.80 x 117.30 cm / 61.3 x 46.2 in
État : A (Excellent état de conservation, couleurs fraîches, marges propres)
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