21/08/2026
🧑🎨 𝐅𝐨𝐧𝐝 𝐝'𝐚𝐫𝐭𝐢𝐬𝐭𝐞 | René Freychet
Que peut nous raconter le fonds d’un graphiste publicitaire sur son époque ?
Avec René Freychet (1930-2006), ce sont plusieurs décennies de création graphique, mais aussi toute une évolution de la publicité et des modes de consommation qui se dévoilent.
Actif durant la seconde moitié du XXᵉ siècle, René Freychet développe un style vivant et expressif, mêlant illustration, typographie et couleur. Affiches, brochures touristiques, dépliants publicitaires, étiquettes ou encore maquettes : son travail accompagne l’essor de la communication commerciale des années 1950 à 1970.
Parmi ses créations figure notamment l’affiche « Bitter Lemon Tonic, Andalou » : sur un fond vert pomme, une femme vêtue d’une robe en forme de citron incarne le produit dans une composition aussi élégante qu’humoristique. 🍋
Mais la richesse du fonds réside surtout dans sa diversité. René Freychet travaille aussi bien pour le tourisme, alors en plein essor, que pour la grande distribution, les producteurs de la vallée du Rhône ou encore de nombreuses marques de boissons et de produits alimentaires.
Des centaines de modèles d’étiquettes de bouteilles, cartes des vins et carnets de lettrage témoignent notamment de son travail autour de l’identité visuelle des domaines viticoles.
Conservé au sein de la collection de la Fondation Renaud Fort de Vaise, ce fonds permet aujourd’hui de regarder ces créations autrement : au-delà de leur fonction publicitaire d’origine, elles constituent de précieux témoins de l’évolution du graphisme, du tourisme et de la consommation durant les Trente Glorieuses.
Un fonds artistique qui nous rappelle que le patrimoine graphique se cache aussi dans les images et les objets qui accompagnaient autrefois le quotidien.
