07/01/2025
Otro año más. Otra carta más resumiendo un año que ya dejamos atrás. Ya sabes que en estos textos aprovecho para sincerarme contigo, dar una visión general de lo que hemos hecho y lanzar al aire lo que pretendemos hacer en el curso que empieza. Como siempre, esto no busca ser una bravuconada para sacar pecho (siempre falta mucho por hacer). Al contrario, todo lo bueno que salga de nuestras manos es gracias a tu apoyo, consejos y comprensión ante los deslices. Esta carta la escribo yo (Ricardo) pero la tienda es el resultado de un trabajo en equipo. Dante lo ha dado todo este curso y lleva el día a día con absoluta maestría. Sin él esta carta no podría haber sido escrita porque no habría ni la mitad de cosas que reseñar. Eden es la encargada de todos nuestros diseños y decisiones estéticas (y de casi todas las demás). Y Cooper hace que nadie se salga del guión y trabaje de forma infernal. Un capataz duro pero comprensivo.
Nuestros productos/las cajas.
En septiembre del año pasado cumplimos diez años al frente de la tienda. Me da hasta vértigo pensar en cómo ha pasado el tiempo y lo apasionante que está siendo el viaje. Arrastrados por la nostalgia estuvimos echando un vistazo a nuestros inicios, la fachada de la tienda, las cajas de productos… y es increíble la inocencia con la que empezamos (aunque con el mismo ímpetu que ahora). Eden y yo siempre hemos pensado que es mejor “pequeño, casero y con cariño” que industrial y artificialmente perfecto. Por eso desde el principio el toque casero fue algo irrenunciable… aunque a veces pudiera ser más de “andar por casa” que casero. En 2024 renovamos la web de arriba a abajo con un diseño más moderno y adaptado a nuestras necesidades. También, en el último tercio del año, Eden diseñó unas nuevas cajas para nuestros productos que dieran un toque más elegante y bonito a nuestros lanzamientos. Creo que, con estas nuevas cajas, ya hemos dado con la tecla de lo que siempre quisimos tener. Por supuesto, hay margen de mejora (sobre todo en cómo van las cosas dentro) pero yo ya me planto con la ilustración de Eden y el modo de personalizar las cajas para cada producto.
En cuanto a lanzamientos ha sido uno de los mejores años. Hemos cumplido el propósito de tener una novedad al mes y, encima, hay varias que se han convertido en hits absolutos de la tienda. El futuro en tus manos, la Agenda y la Cartera han tenido un éxito que no podía esperar en mis mejores sueños. Y muchos de los otros lanzamientos no se quedan atrás, Los Monstruos, el Horrors, La Huella, el Ydazzle (en colaboración con Nacho Gonzalez)… Por si parecía poco cerramos con el Tarot de Luscher, un trabajo de Nelo y Oscar que me flipa y en el que hemos tenido la fortuna de colaborar. En este sentido no puedo pedir más… ¡muchísimas gracias por la acogida! Para 2025 tenemos preparada una ristra de juegos que viene bien cargada ;).
Durante la trampa.
¡Mi nuevo libro y el más arriesgado de la editorial! Fue un trabajo ímprobo pero ya está. Y parece que está gustando. A nivel de ventas ha sido el lanzamiento más potente de la editorial y me sonroja un poco decirlo. Tuve la suerte de poder presentarlo en Magialdia y pronto empezaré a mover un poco la conferencia con el material del libro (ya tuve la suerte de poder hacerla unas cuantas veces).
Si lo has visto serás consciente de que todo lo que yo cuente de mi magia o mis ideas teóricas queda supeditado a la maquetación, ilustraciones y locuras de diseño de Eden. Gracias a su trabajo siento que contenido y forma se complementan perfectamente y nos ha dado la libertad para trabajar de forma más arriesgada en próximos proyectos.
También estoy recibiendo las ideas, versiones y alternativas de magos y magas de distintos lugares con los brazos abiertos. Sin duda esto es lo mejor de sacar un libro, que uno crece mágicamente gracias a la inteligencia colectiva de quienes lo leen.
Secret Files.
Como todos los años, la niña de mis ojos. Sigue igual de fuerte y cada día con más contenido. Este año he podido explorar muchísimo material y compartir magia con gente de todo el mundo. Los cursos de hilo invisible, cartas viajeras, la colaboración de mi querido Hugo. Este año intentaré ver cómo invitar a los usuarios que estuvieron suscritos hace años a que le echen un ojo y vean todo lo que ha crecido la plataforma. ¡Que ya son más de 650 clases! Mantengo la misma ilusión y cada día tengo más ganas de enseñar magia. Ahh y también, un propósito para 2025 es mejorar el espacio de grabación para que esté precioso (ahora grabo en Asturias y no tengo la omnipresente biblioteca detrás).
El cuélebre y el podcast.
Mi queja de todas cartas siempre fue la falta de constancia con Youtube y las demás cosas del estilo. Parece que el problema es que el formato había dejado de llenarme y remando contra corriente no iba a llegar a ningún lugar. Con eso en mente empecé a hacer un Podcast, que es algo que me apetecía y me da muchísima más libertad. Es un sistema menos encorsetado y más natural con el que me siento como pez en el agua. Sé que un podcast no tendrá la viralidad de un vídeo (que por otro lado tampoco tenían los vídeos) pero puedo hablar de más cosas, grabar con amigos y jugar mucho más. Llevamos trece episodios grabados y sólo falté la primera semana del año porque la tienda requería todo nuestro tiempo. Hacía años que no tenía esa continuidad en Youtube.
También publicamos tres Cuélebres, mi fancine gratuito (que va de regalo con los pedidos). Otra vez, la cosa era encontrar el medio más adecuado a mi forma de trabajar y ver la magia. Estas revistillas informales me sirven para compartir las cosas menos habituales que me llaman de la magia.
Queda muchísimo por hacer en manejar el “internese” y todas las cosas del marketing pero al menos vamos encontrando un camino con el que nos sentimos cómodos.
La obra.
En verano tuvimos un buen susto porque hubo que hacer una obra que podía haberse complicado muy enormemente. Como tenemos una suerte que no nos podemos creer, sólo tuvimos que cerrar tres semanas y con vuestro apoyo nos sentimos tan arropados que nunca podremos hacer lo suficiente por agradecerlo.
Jose Luis Ballesteros.
Esto es lo que me hizo dudar al escribir la carta del año porque no quería enfrentarme a estas líneas. El fallecimiento de Jose Luis supuso un golpe enorme. Gracias a él y a Encarnita estamos aquí hoy. Es así. Pero su importancia en nuestra vida se expande a la de muchos otros magos y magas. Una figura capital a la que debemos más de lo que somos conscientes. Espero que 2025 sea el año de reivindicar su figura.
A mejorar.
Y ahora es el momento de darnos cera porque todo parece bueno pero si te contara la lista de cosas con la que me fustigo tendría que convertir esto en una novela. Creo que en la base de la queja del año pasado sobre manejo del marketing hemos mejorado un poco pero queda un terreno insondable por explorar. Hay que hacer que la web sea más rápida, darle a eso del SEO y todas las cosas que ayudan a tener mejor visibilidad. Ya sabes de lo que hablo porque cada vez que abres Instagram aparece alguien vendiendo un curso para hacerlo mejor. Quizá sea porque no queremos pasar por el aro de muchas cosas pero sabemos que nos toca mejorar y que puede que la cosa sea lenta.
También tengo una obsesión que no se me quita. Quiero seguir mejorando la experiencia de los envíos. Las mensajerías son siempre un dolor y aunque pienso que nuestros paquetes siempre van con sus sorpresitas y extras, debería convertirse en una fiesta que uno espere como si volviese a ser 6 de enero.
Decía que hemos tenido un gran año de lanzamientos y, aunque no lo vieras, lo hice con la boca pequeña porque tenemos una falta enorme. No hay casi cosas nuevas de magia familiar y de salón. Eso no puede seguir así y prometemos cambiarlo.
Ya lo decía antes al hablar de los Secret Files. Desde que empezó la plataforma ha pasado muchísima gente por ella y buena parte no sabe lo que ha mejorado el asunto desde que lo dejó :). Estoy intentando aprender la mejor forma de invitarles a redescubrirla.
Bueno… y muchísimas cosas más. Hay que poner más bonita la trastienda, recuperar nuestras bolsas de tela y camisetas, arreglar la fachada, seguir reforzando el catálogo con novedades, grabar más instrucciones de productos que no son nuestros (esto es mi objetivo prioritario)… Paro ya ya me estoy agobiando y es 6 de enero… sólo una partidita más al Dragon´s Dogma 2 y mañana veo qué me pongo a grabar…
¡Feliz año!
