chakann

chakann 10 años trabajando como consultor de marketing y estrategia. Ayudo a artistas y creadores a consegu

10/07/2026

Ordenar el caos, explorar las dudas y tomar decisiones. De eso van las mentorías que hago. Y luego ver, como es en este caso, el resultado es la parte más gratificante de mi trabajo.

Si estás en esa fase en la que te exiges mucho y te sientes estancado/a, un acompañamiento conmigo te ayudará a encontrar el camino, bajar las ideas a tierra y a definir un objetivo concreto.

Más información: 📩

02/07/2026

El cartel era una obra de arte. Pero se malgastó mucho dinero.

Un día más sacando fotos de la publi del metro. Hoy toca una de :
“ESTUDIA DISEÑO GRÁFICO”.
En una esquina, el logo. En la otra: “Centro Superior de Diseño”. De fondo, una imagen de un ejemplo de diseño gráfico.

Visualmente, los creativos seguramente brindaron con champán. Pero a nivel de persuasión (que al final es de lo que se trata), el balón salió por la línea de banda. Campaña quizás poco efectiva.

Como siempre, todo depende del objetivo. ¿Cuál era el brief?

“Que los ya convencidos en matricularse en IED nos recuerden!”. OK. No digo nada; pero dudo que fuera el caso… Una persona no suele tener solo una marca en la cabeza, tiene varias que puede intercambiar.

¿Qué posibles dramas veo aquí?

1. Vender el camino, no la recompensa. A mi me dices que voy a levantarme cada día odiando mi decisión de ir al gym, y no me apuntaré; si me dices que estaré cachas y atractivo… Aquí igual: Estudiar es el proceso (el obstáculo para llegar a algo maravilloso). El futuro alumno busca escapar de un futuro gris, expresar su talento o vivir de su creatividad.

2. La trampa del “Limpio pero con ruido corporativo”. Entiendo algunos detalles así, pero todo comunica. Mostrar “Centro superior de diseño” hoy en día, con IA y cursos online no dice nada. Si vas a poner poco texto, aprovecha para dar un beneficio a la audiencia. ¿Tienen profesores que elevarán su talento? ¿Garantizan trabajo?

3. Falta de sensación de urgencia: El cerebro humano es perezoso. El cerebro de hoy en día es apático. El de un usuario de metro haciendo scroll sin parar… Si tienes la fortuna que levanta la mirada para ver el cartel y encima no lo obligas a actuar, ¡¡se queda inmóvil!! (salvo que sea un pesao como yo haciendo fotos, claro). Este cartel carece de urgencia o escasez. Resultado: oh, qué bonito. Sigo viendo tiktoks.

No estás de acuerdo? Te leo en comentarios 👇

01/07/2026

Analicemos pq creo q no funciona:

Día de Puertas Abiertas de .url .

El texto dice así:

BQN PREGUNTA:
¿UNA UNIVERSIDAD TIENE QUE FORMAR PROFESIONALES, O PERSONAS Y PROFESIONALES?

En una esquina tenemos la info práctica de día de puertas abiertas y en la parte de abajo el logo y supongo que un remate o slogan: PORQUE COMO SALES, IMPORTA

¿Funciona? Pues solo a los convencidos. A la gente que ya tiene claro que quiere ir, mira, les recuerdas qué días hay puertas abiertas. Y si eso les reafirmas la decisión.

¿Era el objetivo? Genial

¿Su objetivo era captar nuevos alumnos? 4 errores que opino cometieron:

FORMATO: Es más debatible por aquello de ser diferente, pero hay estudios que indican que el texto invertido (letras blancas sobre fondo de color), no es tan efectivo.

TITULAR: El uso de una pregunta que haga reflexionar al target está bien; pero parece una reflexión muy conceptual. Es más recomendable usar el beneficio. Qué gana el futuro estudiante. ¿Garantizar un éxito laboral? ¿Ser un referente en su sector? ¿Saber más que nadie?

REMATE: Como sales, importa. Creo entender lo que apela; pero de nuevo es muy general. Pensemos que el titular con el beneficio más emocional llama la atención al corazón. Pues aquí sería bueno reforzar la parte más racional “El X% de nuestros alumnos consiguen empleo en su sector en menos de 6 meses” o más de status (que creo que es hacia donde van) 3 de cada 4 alumnos acaban siendo mencionados en la lista Forbes de…” Algo que aporte evidencia y credibilidad.”

LLAMADA A LA ACCIÓN: está bien informar de cuándo son las puertas abiertas; pero ¿es suficiente? Igual sí. Lo que quizás sería interesante es poner una limitación temporal o un algo para crear sensación de escasez o de urgencia. Si no, el que lo vea dirá “oh, que bueno, luego lo miro”, y nunca más se acordó entre scroll y más scroll.

¿Qué te parece a ti? ¿Te hubiera captado para ir a ver la universidad? Déjame tu opinión en los comentarios.

23/06/2026

¿Creías que dominaba el streaming? Pues igual…

Mientras plataformas tradicionales gastan fortunas en superproducciones, ¿y si hay una revolución silenciosa ocurriendo en el móvil?

Pues estaba yo leyendo informes del sector audiovisual en España cuando llego al Barómetro OTT de GECA ( ).

(Aún trato de averiguar qué significa OTT o por qué hacen informes tan descriptivos; pero bueh… me centro en una cosa que llamó mi atención…).

El informe describe (que no es lo mismo que analizar) la evolución de las plataformas de streaming en España. Todo esperable hasta que vi algo que me dejó ojiplático…

- y , líderes
- Las otras “grandes” bajan ( , , )
- Otras más pequeñas suben ( , , )

Hasta ahí normal… y de repente, leo:

“DramaBox la plataforma más utilizada para consumir ficción en vertical”

¡¿Y eso que es?!

Pues hay varias, , , … Es una mezcla explosiva entre el ritmo adictivo de y el drama hiper-exagerado de una telenovela de todalavida.

Van muy al grano, capítulos de 1 a 3 minutos, grabados expresamente en vertical y siempre hay un problemón que se medio resuelve con el cliffhanger final para que veas el siguiente capítulo.

¿Nos vamos al carajo? Seguramente; peeero, eso va de nichos de mercado y costes bajos.

Parece que el origen son refritos de telenovelas chinas. Contratan productoras occidentales. Ruedan en sesiones relámpago (y se nota). Y no, no usan IA. Son actores poco conocidos buscando dinero extra.

¿El modelo de negocio? Pues paganini, claro. El internet gratis murió hace tiempo y, como se hacía en la puerta del colegio, “esta es gratis” (los primeros 3 episodios); el resto, lo pagas con suscripción.

¿Harán dinero? Imagina el gigantesco mercado de EE. UU. Con que solo un 2% de esos usuarios abran su cartera (mucha gente aburrida en las Dakotas), estas plataformas se estarían embolsando 700 millones de dólares al año

Y ahora dime, ¿alguna vez has pagado para saber cómo acababa algo?

22/06/2026

¿Otro caso de mensajes para vender que no venden?

Ojo que este es un caso habitual de pura descripción, falta de intención y, seguramente el clásico, “no es mi trabajo (yo solo pongo esto en la web)”. ¿Qué ha pasado?

Lola Índigo ( ) publica en vinilo la grabación en directo de su gira por estadios. Bien, ¿cómo lo promociona una multinacional Universal Music Spain?

“Lola Indigo anuncia la llegada en formato vinilo de La Bruja, La Niña y El Dragón, la grabación en directo que recoge los momentos más destacados de los conciertos en Madrid, Sevilla y Barcelona durante su gira. Disponible en una edición especial de 3LP blanco marmolado, el lanzamiento recorre las tres etapas que han marcado la trayectoria de la artista —La Bruja, La Niña y El Dragón— a través de un repertorio que reproduce la experiencia del espectáculo en vivo. A través de un tracklist que recorre las distintas etapas de su carrera, el vinilo reúne algunos de los mayores éxitos de Lola Indigo en directo, manteniendo la estructura y narrativa del espectáculo de estadios e incluyendo varias de las colaboraciones más celebradas de la gira. La edición incluye un packaging exclusivo con imágenes de la gira y estará disponible a partir del 19 de junio de 2026, con la preventa ya abierta en la tienda oficial de Lola Indigo.
[CONSÍGUELO AQUÍ]”

¿Cosas mejorables?

Pues es como un mensaje informativo estático, transmite datos sin emoción y le quita el interés y la curiosidad.

¿Cómo se podría mejorar?

-Crear imágenes mentales en lugar de explicarlas (explicar qué vivirás al escuchar los momentos más emocionantes vividos en Madrid, Sevilla y Barcelona)

-Explotar la potencia que tiene una transformación (“una metamorfosis en directo de bruja-niña-dragón… resolviendo sus…”)

-Potenciar las particularidades del vinilo, que no sea un vinilo más (ahora sí características de producto, pero que hagan que quien lo compra se lleva algo especial y exclusivo, “imágenes que solo tendrás ahí…”

-El CTA “Consíguelo aquí”, si hay preventa, pues dar algún aliciente para fomentar urgencia (“preventa tienen descuento, regalo�

18/06/2026

La diferencia entre describir características o vender 👇👀

EMOCIONES e IMÁGENES MENTALES

Hoy quiero analizar un caso real: el storytelling de .joyas y como ejemplo su Collar de Ópalo Boulder.

Texto del producto:

“El Boulder Opal es un pequeño universo atrapado en la roca.

Durante millones de años, la luz encontró su camino entre la tierra más firme, creando destellos de azul, verde, oro y fuego.

Nos recuerda que incluso en los lugares más inesperados puede nacer la magia, y que nuestra mayor belleza a menudo surge de aquello que nos ha hecho fuertes.”

Además lo complementa con...:

“La experiencia de recibir tu joya: Cada joya llega a ti con [...]. La intenciono con salvia blanca y sello su esencia con palo santo, para que te acompañe llena de luz y propósito.
Cuido cada detalle, porque quiero que recibas algo más que una joya: un pequeño tesoro lleno de intención y magia.”

LO QUE ESTÁ HACIENDO GENIAL (Y deberíamos copiar):
1-Vende una emoción, no el producto: Compramos para satisfacer necesidades emocionales, luego las racionalizamos con características de producto.
2-Nos cuenta que la joya es un “pequeño universo atrapado en la roca”. Las metáforas visuales son la mejor forma de dibujar imágenes en la cabeza de la gente.
3-Fantasía/espiritualidad: No entrega una simple joya, entrega un talismán. Conecta con la necesidad de espiritualidad y pertenencia.

¿Se puede mejorar? Dificil. En moda o joyas, siempre va bien tener en cuenta una regla de guion o storytelling, MUESTRA, NO CUENTES. Que en marketing sería: crea una imagen en su cabeza, no un discurso mental:

En lugar de explicar el ritual o situación de consumo, haz que el cliente lo sienta. Ejemplo: “Cuando abras la caja lo primero que te va a golpear será el aroma dulce a humo de palo santo y salvia blanca con el que sello cada joya. Luego, cuando te pongas el collar, verás cómo resalta con…”.

El storytelling de Andrea es un ejemplo precioso para inspirarnos y pensar mejor cómo hacer autobombo de lo que ofrecemos, y es un ejemplo más de cómo el arte y la comunicación pueden ir de la mano!

17/06/2026

La gran mayoría de pelis pasan desapercibidas en una plataforma de streaming, ¿por qué? 👇👀

Cuesta llamar la atención, al usuario le da pereza cualquier cosa nueva y antes lee una sinopsis que ver un trailer de 5 minutos (triste pero cierto). Entonces mejor que ese texto le movilice…

¿Un ejemplo? Ayer estaba buscando qué ver en Filmin y me topé con La niña de la cabra.

Sinopsis: “Madrid, 1988. Elena afronta la pérdida de su abuela mientras se prepara para la Primera Comunión. Su amistad con Serezade, una niña gitana... le lleva a plantearse si el mundo es tal y como se lo han contado”.

Interesante; ¿pero suficiente para generar más interés (al menos para ver el tráiler)?

Vi el tráiler y…. Olé! Muuuuy buena pinta. Que oye si la intención era bajar la expectativa para sorprender, cumplió su función (siempre depende del objetivo que tengas, claro).

Quizás se puede modificar esa sinopsis para que genere más interés:

“Mientras la familia está ansiosa los días antes de su Comunión (Madrid, 1988), a Elena se le pudre el alma por dentro. Acaba de descubrir que los adultos mienten, su abuela fallecida no está en el cielo y se rebela contra la hipocresía de los adultos. A partir de ese momento, Elena decide que dictará sus propias reglas y vivirá junto a Serezade, la amiga del barrio a la que, encima, han prohibido ver…”

¿Por qué puede conectar mejor?

-Hay una cuenta atrás, sesgo de urgencia, sobre la trama (algo va a petar…).
-Conectamos con un conflicto: la lucha contra la hipocresía de los adultos y la prohibición de ver a su amiga. Si no hay drama no nos movemos a saber más.
-¿Cómo continúa? Si dejamos algo abierto es más probable que el usuario invierta esos minutos a ver el tráiler.

Recomiendo la peli, disponible en .

Película: La niña de la cabra
Dirección y Guion:
(No os perdáis tampoco “Most Beautiful Island” también suya)

Producido por:
AQUÍ Y ALLÍ FILMS ( )
AVALON PC ( )
LA NIÑA DE LA CABRA AIE
AVANPOST MEDIA ( )

16/06/2026

El 99% del talento se pierde en el “Ya a la venta”.
Es difícil vender, más venderse a uno mismo. Es algo habitual, a todos nos pasa. “¿Qué digo?” “¿Qué puede sonar interesante?”

Hay que pensar en un discurso más atractivo, qué características tiene lo que ofreces (discurso racional) y también con qué ideas conectarás (un discurso más emocional.

EJEMPLO: El otro día estaba revisando el chat de un grupo de Telegram de productores musicales. Vi el mensaje de autobombo de un productor interesante, Karl Osvan, lanzando su nuevo tema RAVE ALL NIGHT.

Me puse a escuchar la canción y puede tener potencial. Me recuerda a la música electrónica de finales de los 90 y principios del 2000. Pegadiza, sencilla y bailable.

Apliquemos ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN. En lugar de lanzarlo y ya o de decir algunos conceptos técnicos que no convencen, podríamos decir…

“Llevas toda la semana esperando que sea viernes. Estás a punto de rendirte e irte a dormir. Pero te gustaría disfrutar de la vida como antes, te pones los auriculares y el bajo empieza a golpear. Karl Osvan ha creado un portal que te lleva directamente a la pista de baile del año 2000. Cuando más disfrutabas de la música. Escapa de la rutina. ‘RAVE ALL NIGHT’ ya está aquí.”

Por ejemplo.

¿Por qué puede conectar mejor?

-El oyente es el protagonista atrapado en su rutina diaria y darle al play actúa como el detonante
-Hay un conflicto de una audiencia determinada
-Conecta con una emoción, la nostalgia de ese perfil de oyente (si es que quisiéramos ir por ahí, claro)

No te voy a poner la canción, la gracia es que vayas a escucharla y me digas qué te parece.

Canción: Rave all night
Autor:
Discográfica/distribuidor:

11/06/2026

Acabo de escuchar la nueva canción de , ‘Vamo Allá’ y me encanta (en bucle toda la tarde, pinta a tema de verano); PERO,
reflexión que tengo siempre sobre el marketing musical: cómo traducir conceptos técnicos o artísticos en algo psicológico que conecte con la audiencia.

Si quieres dar a conocer algo, debe ser llamativo y debe ser lo suficientemente interesante y emocionante para querer ir a verlo. Si hablamos de temas desconocidos o de aspectos demasiado conceptuales, se pierde la oportunidad.

PROPONGO más storytelling, por ejemplo, algo así:

***
Nueva canción de Juicy BAE, ‘Vamo Allá’.

En ella nos sorprende y nos cuenta cómo sobrevivir a una ruptura.

¿Cómo?

Empieza en la oscuridad de una habitación, con Juicy aceptando la derrota: ‘ojalá cumplas tus sueños y consigas ser feliz’.

Parece el final de una balada triste, pero nada de eso.

Justo en el momento más vulnerable, se sueltan los sintetizadores y arranca el ritmo de dembow auténtico de las grandes producciones de reggaetón de la buena época.

El golpe del beat hace que cambie la historia, el dolor desaparece y entra la jefa.

Dale al play y descubre qué le dice a él para que sepa quién manda ahora.
***

A veces, la diferencia entre que un lanzamiento funcione o se multiplique por diez está en cambiar el enfoque hacia un relato con el que el target pueda sentir como suyo.

Artista:
Canción: Vamo Allá
Sello:
Día de lanzamiento: 11 junio 2026

10/05/2026

>>>MI RESPUESTA>>>
Es importante preguntarse qué es lo que te hace dudar. Ir al fondo. ¿Qué crees que prostituyes exactamente? ¿Hay algo que temes que piensen de ti? Si crees que eres lo que haces, será que ¿dudas de tu identidad?

Tú eres tú en función de cómo te ves tú. Si te importa la imagen o la opinión de otros, quizás no estás siendo tú y estás siendo lo que los demás quieren que seas.

Eso en cuanto a posibles cosas que pueden pasar sobre tus dudas de desdibujarte. ¿Qué más da?
Ahora, si tienes claro quién eres, qué haces, una oportunidad de dinero pues encajará o no con lo que quieres hacer. Si no tienes inseguridades con eso, será más fácil aceptar una propuesta o, ojo, tratar de modificarla para que te encaje más, porque no te importa.

Y en cuanto al trabajo en sí… quizás aquí estás confundiendo tu proyecto, tu arte con tu modelo de negocio. Puedes hacer cosas por el dinero que te den impulso para hacer lo que sí es tu proyecto.

Marcas de moda no viven de vender vestidos de alta costura de 20.000€ o más; viven de vender, camisetas, calzoncillos, gafas de plástico con el logo bien grande... para el mercado masivo. Los eventos corporativos para empresas pueden ser la fuente de ingresos estables que paguen tu alquiler y financien tu libertad creativa.

Usar proyectos paralelos para financiar tu arte no tiene que ser prostituirte, si sabes separar bien las cosas.

*Consultorio Chakann* https://www.chakann.com/consultorio

Dirección

Madrid

Horario de Apertura

Lunes 09:00 - 19:00
Martes 09:00 - 17:00
Miércoles 09:00 - 17:00
Jueves 09:00 - 17:00
Viernes 09:00 - 17:00
Sábado 09:00 - 13:00

Página web

Notificaciones

Sé el primero en enterarse y déjanos enviarle un correo electrónico cuando chakann publique noticias y promociones. Su dirección de correo electrónico no se utilizará para ningún otro fin, y puede darse de baja en cualquier momento.

Atajos

Compartir

Categoría