Behavio

02/12/2024

Je to tu zas! 🐣 💙 S kým z vás se uvidíme zkraje příštího roku na dvoutýdenní placené stáži v Behaviu AKA Líhni? ⬇️

Co tam? Nakoukneš do behaviorálního výzkumu, naučíš se měřit efektivitu kampaní a vyzkoušíš si, jestli by tě práce v Behaviu bavila! 😎 A pokud vše půjde jako po drátkách, nic nebude bránit tomu, aby ses mezi nás po skončení Líhně přidal*a!

Co ty na to? 😍

🔗 Detaily a přihlášky na našem webu: https://behaviolabs.com/cs/lihen

25/09/2024

☕️ „Když si za velké peníze koupíte Pitta, aby ve videu pil kávu, přičemž u toho vypadal jako Clooney, tak to sice v lidech vyvolá pozitivní emoce, nicméně si tu reklamu už nikdo nespojí s vaší značkou,“ říká CEO Behavia Jiří Boudal v novém rozhovoru pro Hrot24.cz

S Filipem Magalhãesem si povídali mj. o budování značky, legendárních reklamách, ale třeba také o lezení po ledovcích. 🧗

🔗 Celý článek si můžete přečíst zde: https://www.hrot24.cz/clanek/jak-udelat-dobrou-reklamu-naha-zena-nefunguje-bizar-pomuze-jen-obcas-rika-boudal-z-behavia

29/08/2024

Podívali jsme se zblízka na reklamní kampaně, které v roce 2024 marketéři považovali za nejlepší, a změřili, jak účinné doopravdy jsou. Teď se s vámi chceme podělit o výsledky! ⬇️

Připojte se na náš webinář, kde zjistíte:
💡co si z kampaní odnést a čím se raději neinspirovat
🎣 jestli se shoduje názor českého reklamního rybníčku s širokou populací
✅ zda mají testované reklamy reálný dopad na vnímání značky a proč

… a spoustu dalších věcí, které vám pomohou při přípravě vaší další kampaně – vše na reálných datech o efektivitě reklam od Voyo, Mattoni, ČSOB, Partners, Bauhaus, Slevomat nebo třeba Penny!

Stačí se zadarmo zaregistrovat zde: https://behaviolabs.com/?lang=cs -kampane-2024

21/08/2024

Mattoni vtrhla do letních měsíců s bezstarostnou lehkostí – na kolečkových bruslích, ve stavu bez tíže, vybavená ovocem. 🍋

A byl to dobrý nápad! ⬇️

Podle výsledků našeho testu se jedním slovem povedla.

✅ Ve spotu se diváci mimo jiné setkali s novým obalem Esence a většině (60 %) kupodivu nedělá problém jej rozpoznat.

✅ Nejlépe si z reklamy odnášejí, že propagovala „ovocnou chuť bez cukru a sladidel“ (67 %) a „osvěžení“ (57 %).

⏫ A jestli se něco reklamě opravdu daří, pak vyvolat u diváků dobrou emoci. Pozitivně ji hodnotilo 65 % respondentů, což je výrazně nadprůměrný výsledek oproti reklamám, které jsme doposud testovali.

Reklama navíc vyhrála červencový Souboj spotů v Marketing & Media. 🎉 Skvělá práce! 👏

01/08/2024

Distinktivnost nadevše! 💪 Nebo snad některý z těchto symbolů nepoznáváte?

Nejsilnějším symbolem vaší značky nemusí být logo – klidně si vytvořte výrazný grafický prvek nebo třeba svérázného maskota! 👽

Hlavně s nimi systematicky, hravě a dlouhodobě pracujte. 💙

24/07/2024

Nemusíte se řídit jenom svými pocity a dojmy – všechno se dá změřit! 💪

Vybrat z tendru ten nejlepší nápad není nic jednoduchého. E.ON se proto rozhodl je všechny otestovat – a vyplatilo se mu to!

✅ Kampaň, která v testu dopadla nejlépe, bodovala nejen mezi markeťáky, ale hlavně byla efektivní i u široké populace.

💡 Jak takový test funguje? Které insighty si z něj tým E.ONu odnesl? A jak víme, že fungovala i finální kampaň? Všechno se dočtete na našem blogu. ⬇️

Vybrat ten nejlepší nápad z celého tendru může být pořádná fuška. E.ON je raději otestoval s Behaviem – a vyplatilo se mu to.

10/07/2024

✅ Skvělý příběh
✅ Krásné prostředí
❓ Rozpoznatelná značka

Dobrá zpráva pro vinaře – působivý exkurz do historie Habánských sklepů diváky uhranul! 😍

Spot, kde „jen dobré přetrvá“, hodnotí pozitivně 68% procent lidí – to je oproti reklamám, které jsme doposud testovali, nadprůměrný výsledek. 👏 Vyzdvihují prostředí, moravskou přírodu, ale i hlas vypravěče. 🎙️

Ale ouha – trochu to kazí fakt, že si z reklamy lidé sice pamatují „víno z Moravy“, nejsou si však přesně jisti které. 😬 Značku diváci rozpoznají jen v několika málo momentech.

Jaké poučení z dat plyne? Nebojte se své značky a příliš s ní v reklamě nešetřete. 💪 Zmiňte ji ve voiceoveru, propašujte někam ještě jedno logo nebo ideálně symbol značky. 🕵️‍♂️

🔗 Podívejte se na detailní výsledky přímo v naší platformě: https://srv.behavio.app/actions/15e62c10-4ebc-11ed-b683-439a3b591041?project=habanske-sklepy-jen-dobre-pretrva-UVirRn

04/07/2024

Tak schválně! 😏
1. Jste na dálnici.
2. Právě jste projeli okolo billboardu rychlostí 130 km/h.
3. Měli jste zhruba 3 vteřiny si všimnout, o čem je řeč.

Aniž byste si video pouštěli znovu – co jste si z vizuálu odnesli? 🤔

Asi nikoho nepřekvapí, že je i v našem malém nevědeckém experimentu těžké během té chvilky pochytit všechno, co se vám značka snaží předat. 😮‍💨

Když jsme tuto reklamu nedávno testovali, zjistili jsme, že:
💡 Značku si správně pamatovalo jenom 55 procent respondentů. A to ji navíc neviděli z rychlíku. 🚅
💡 Opakovaně se objevovaly pochybnosti, co kreativa propaguje – hudební vystoupení nebo hodinky, které navíc na vizuálu vůbec nejsou?
💡 Spojení hudby s hodinkami je nicméně dobrým tahem, protože budí pozitivní emoce.

Co z toho mj. plyne? ⬇

I když máte dobrý kreativní nápad nebo skvěle vystihnete potřebu zákazníků, musí být v první řadě jasné, na kterou značku či produkt vaše reklama je.

🔗 Kompletní výsledky testování v naší platformě: https://srv.behavio.app/actions/15e62c10-4ebc-11ed-b683-439a3b591041?project=hb-mistrovstvi-chce-cas-uRuGIZ

27/06/2024

Překvápko, vylepšili jsme náš Behavio Atlas Čechů! 🤩 Teď už o svých cílovkách zjistíte skoro úplně všechno. 😀 ⬇️

Všechna data totiž vycházejí ze zvýšeného reprezentativního vzorku 5 000 Čechů! 🥳

Proč je to super? 👀

Můžete se ve větším detailu podívat na to, v čem je vaše cílová skupina specifická⁠⁠⁠⁠⁠⁠, nebo naopak která témata má s většinovou populací společná. To vám pomůže si ujasnit, do jak velké konkrétnosti v komunikaci jít. 🤓

Namátkou třeba:
🎷 Co poslouchají mladí lidé?
☕ Kdo si alespoň někdy koupí Jihlavanku?
⚽ A kolik Čechů sází na sportovní utkání?

Navíc zadara! ✌️

Otevřete si Atlas na stránce atlascechu.cz a přesvědčte se sami. 😉

18/06/2024

Pivo? Paráda.
Fotbal? Super.
Značka? 🤔 🤷‍♂️

Nedávno jsme testovali kampaň, kde v hlavní roli vystupuje Hynek Čermák. 🕺 A výsledek?

✅ Diváky baví propojení s fotbalem a vyzdvihují vtipy ve scénáři.
✅ Emoce je nevyšší v momentech, kdy se na obrazovkách čepuje pivo nebo když se objeví představitel hlavní role...

🔴 ... JENŽE! Z dat je vidět, že si diváci herce se správnou značkou nespojí. Sám o sobě – alespoň prozatím – nefunguje jako její symbol, takže diváci mají problém rozpoznat, o které pivo jde. A to je škoda, jinak totiž reklama funguje nadprůměrně dobře.

💡 Co s tím? Reklamě by pomohlo, kdyby se po boku Hynka Čermáka častěji objevilo logo nebo některý již zavedený symbol této značky, klidně i ve voiceoveru.

➡️ A mimochodem – tušíte, o které kampani tu píšeme? 😉

🔗 Prohlédněte si kompletní výsledky kampaně v naší platformě: https://srv.behavio.app/actions/15e62c10-4ebc-11ed-b683-439a3b591041?project=staropramen-12-hrac-sbw5ue

04/06/2024

Co brání růstu malých značek? 🤔 Jak se tuhle překážku podařilo překonat Hedepy? 📈 A jakou roli v tom hrála data od Behavio? 😎

Na čtvrteční konferenci HolkyzMarketingu vás čeká jeden dvoják!

Šéf výzkumu v Behaviu Vojta Prokeš a spoluzakladatel Hedepy Roman Zámečník, vám ukážou inspirativní příklad růstu jednoho českého love brandu, který naučil Čechy lépe pečovat o svoje psychické zdraví. 💪

Počítejte s daty, insighty a best practices, které budete moci aplikovat na vlastní brandy. 💙 Těšíme se na vás!

30/05/2024

Čeho se klienti na výzkumu bojí nejvíc? Toho, že je vyjde draho. 💰

Dnes už si ale výzkum dovolí i menší značka, protože je ve srovnání s realizací kampaně jen malou investicí. 🤓

🎙️ I o tom mluvil šéf výzkumu Behavio Vojtěch Prokeš v novém díle podcastu CZECH PROMOTION. Díky za pozvání! 💙

🔗 Celý rozhovor najdete zde: https://www.promotion.cz/blog/podcast-39-behavio-nejdrazsi-vyzkum-je-zadny-vyzkum
.. nebo všude tam, kde posloucháte své oblíbené podcasty. 😊