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Principal Principal is a strategic design studio. We shape visual identities across a widespread range of platforms and scales.

Identité visuelle, design graphique et technologie

Atelier Nouvelle Adresse revisite un objet emblématique du paysage bâti montréalais : la plaque d’adresse en acier émail...
10/05/2026

Atelier Nouvelle Adresse revisite un objet emblématique du paysage bâti montréalais : la plaque d’adresse en acier émaillé. Principal, partenaire de l’initiative, a notamment redessiné les chiffres historiques de ces plaques pour en créer une version numérique. Porté par les artistes Marie-Michelle Deschamps et Aurélie Guillaume, le projet célèbre le patrimoine local et le savoir-faire d’artisan·es d’ici.

Bryan K. Lamode s’est entretenu avec La Presse dans le cadre d’un article consacré à Atelier Nouvelle Adresse, publié le 3 octobre. Pour en savoir plus sur le processus de design, rendez-vous sur le lien dans notre bio.

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Atelier Nouvelle Adresse revisits an iconic object from Montréal’s built landscape: the enamelled steel address plaque. Principal, partner in this initiative, redrew the historic plaque numerals and created a digital version. Led by artists Marie-Michelle Deschamps and Aurélie Guillaume, the project celebrates local heritage and artisan craftsmanship.

Bryan K. Lamonde was interviewed by La Presse for a feature on Atelier Nouvelle Adresse on October 3. To learn more about the design process, follow the link in our bio.

Atelier Nouvelle Adresse, Aurélie Guillaume, Marie-Michelle Deschamps

En tant que partenaire stratégique et créatif, notre équipe a eu le plaisir de collaborer étroitement avec Index Design ...
10/02/2026

En tant que partenaire stratégique et créatif, notre équipe a eu le plaisir de collaborer étroitement avec Index Design à la conception et au déploiement de l’identité visuelle, de la campagne et de la plateforme numérique de la toute première édition de la Semaine Design de Montréal, tenue en avril dernier.

Nouveau rendez-vous annuel de la scène montréalaise, l’événement rassemble professionnels, créateurs, marques et grand public autour d’une programmation riche qui fait rayonner l’architecture et le design à travers la ville.

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As a strategic and creative partner, our team had the pleasure of working closely with Index Design to develop the visual identity, campaign, and digital platform for the inaugural edition of Montréal Design Week, held last April.

A new annual gathering on Montréal’s design scene, Montréal Design Week brings together professionals, creatives, brands, and the general public through a rich program that celebrates and showcases architecture and design across the city.

Client: Index-Design, Semaine Design de Montréal
Photo: Samuel Pasquier, Alex Lesage, 🅰🆁🆂🅴🅽🅸

UQAT, l’université des bâtisseurs.La nouvelle identité de l’UQAT s’ancre dans ses communautés et dans les territoires qu...
09/18/2026

UQAT, l’université des bâtisseurs.
La nouvelle identité de l’UQAT s’ancre dans ses communautés et dans les territoires qu’elle habite. L’idée de bâtir traverse le système, de l’assemblage des formes aux textures et couleurs. Une nouvelle plateforme de marque pour une université qui bâtit des expertises, des communautés et des industries.

UQAT, The University for Those Who Build.
UQAT’s new identity is rooted in its communities and the territories it calls home. The idea of building runs throughout the system, from the assembly of forms to the textures and colours of the land. A new brand platform for a university that builds expertise, communities, and industries.

Clients : UQAT�Stratégie : F***y Chabot

UQAT, l’université des bâtisseurs.La nouvelle identité de l’UQAT s’ancre dans ses communautés et dans les territoires qu...
09/18/2026

UQAT, l’université des bâtisseurs.
La nouvelle identité de l’UQAT s’ancre dans ses communautés et dans les territoires qu’elle habite. L’idée de bâtir traverse le système, de l’assemblage des formes aux textures et couleurs. Une nouvelle plateforme de marque pour une université qui bâtit des expertises, des communautés et des industries.

UQAT, The University for Those Who Build.
UQAT’s new identity is rooted in its communities and the territories it calls home. The idea of building runs throughout the system, from the assembly of forms to the textures and colours of the land. A new brand platform for a university that builds expertise, communities, and industries.

Clients : UQAT
Stratégie : F***y Vz

50 ans, 50 affichesUne exposition réunissant 50 affiches de 28 studios et designers, célébrant la vitalité du design gra...
09/09/2026

50 ans, 50 affiches

Une exposition réunissant 50 affiches de 28 studios et designers, célébrant la vitalité du design graphique québécois, 50 ans après les Jeux de Montréal de 1976.

Vernissage le 18 septembre, dès 19h, Foil Gallery. L’exposition se poursuit jusqu’au 6 novembre, pendant les heures d’ouverture de la galerie.

Organisée par The Advertising & Design Club of Canada (The ADCC) et commissariée par Bryan-K. Lamonde, directeur de création et associé chez Principal.

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50 years, 50 posters

An exhibition bringing together 50 posters by 28 studios and designers to celebrate the vitality of Québec graphic design, fifty years after Montréal 1976.

Opening reception on September 18, from 7pm, Foil Gallery. The exhibition runs through November 6, during gallery opening hours.

Organized by The Advertising & Design Club of Canada (The ADCC) and curated by Bryan-K. Lamonde, Creative Director and Partner at Principal.

ALESS MC
Alexis Coutu-Marion


Caserne
Compagnie et cie


Office of Demande Spéciale
Deux Huit Huit
Etienne Murphy
studiofeed
House9

julienhebert



Mathieu Dionne

maubau
Nouvelle idée

Paprika
picamag
Principal
Richard Kahwagi

À l’occasion des 50 ans des Jeux d’été de Montréal de 1976, le Musée McCord Stewart a invité notre directeur de création...
08/24/2026

À l’occasion des 50 ans des Jeux d’été de Montréal de 1976, le Musée McCord Stewart a invité notre directeur de création à signer un article sur le design emblématique de l’événement et son héritage culturel.

📖 À lire dès maintenant sur le site du Musée McCord Stewart (lien dans notre bio).

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To mark the 50th anniversary of the 1976 Montreal Summer Games, the McCord Stewart Museum invited our creative director to write an article on the event’s iconic design and its cultural legacy.

📕 Read it now on the McCord Stewart Museum website (link in bio).

4 years in and the ride continues! We are so proud to renew our collaboration with BIXI Montréal 🙌If you’re out and abou...
07/13/2026

4 years in and the ride continues! We are so proud to renew our collaboration with BIXI Montréal 🙌

If you’re out and about in Montreal this summer, you can’t miss the incredible work of mathilde.filippi. She’s the illustrator behind the BIXI family, a collection of lovable characters that have been bringing our campaigns to life and adding colour to the city since 2023. A huge thank you to BIXI for their continued trust! ❤️ 
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4 ans déjà, et ça continue! Nous sommes fiers de renouveler notre collaboration avec BIXI Montréal 🙌

Si vous vous promenez dans Montréal cet été, impossible de manquer le travail exceptionnel de mathilde.filippi. C’est elle qui a illustré la famille BIXI, toute une collection de personnages attachants qui donnent vie à nos campagnes et colorent la ville depuis 2023. Un immense merci à BIXI pour leur confiance renouvelée! ❤️

🚨Principal est à la recherche d’un·e conseiller·ère aussi rigoureux·se en gestion de projet qu’habile à cultiver des rel...
07/07/2026

🚨Principal est à la recherche d’un·e conseiller·ère aussi rigoureux·se en gestion de projet qu’habile à cultiver des relations clients solides et durables. 🏛️

Envoyez votre candidature à [email protected]

Lien en bio pour plus d’info!

Très heureux de voir notre travail récompensé au concours Idéa 2026 avec 1 prix Or et 4 prix Bronze! Un grand merci à to...
06/18/2026

Très heureux de voir notre travail récompensé au concours Idéa 2026 avec 1 prix Or et 4 prix Bronze! Un grand merci à toute l’équipe et à nos partenaires pour leur confiance et leur complicité au quotidien. 💙

Grateful to see our work recognized at Idéa 2026 with 1 Gold and 4 Bronze awards! A huge thank you to our team, collaborators, and clients for their trust and dedication. 🫶

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Montreal, QC
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