11/06/2020
Еще до пандемии по некоторым данным в США 35% не пользовались онлайн-доставками. 25% этих людей начали совершать покупки в интернете.
в России этот показатель вырос примерно на 18%. Все виды доставок товаров повседневного пользования на дом оказались весьма востребованными.
⠀
Как раньше уже не получится: всем производителям придется меняться. Яркие образы, лаконичность, хорошая типографика и качественная иллюстрация — это те визуальные основы, на которых всегда держались продажи, а сейчас особенно — онлайн-продажи. Всё внимание переносится на лицевую сторону упаковки.
⠀
Есть несколько основных правил, которые влияют на видимость продукта в онлайн-магазине.
⠀
Правило 1
Уменьшайте количество элементов на лицевой части упаковки: в размере 250 px даже вес и объём не такая уж важная информация.
⠀
Теперь всё внимание уделяется основному изображению — лицевой стороне продукта. Основное изображение занимает 97% внимания потребителя, согласно исследованию Tobii Pro Insight Research Services.
⠀
Правило 2
Увеличивайте контраст: площадь и масса цветового пятна на упаковке должны стать больше, так как ваш товар будет находиться на белом фоне.
⠀
Теперь бренд и логотип должны быть максимально крупными, и при этом в дизайне лучше не сочетать более 4 элементов. Цвет — контрастный, относительно категории. Самое главное — упаковке необходимо иметь в себе цепляющий визуальный элемент.
⠀
Правило 3
Упаковка должна стремиться к формату 1:1. Площадь фасада становится важнее глубины.
⠀
Высота продукта относительно продукции конкурента уже не важна, потому что просто невозможно быть выше — соотношение 1:1 вносит свои ограничения. В то же время важна вся площадь лицевой стороны, высота и ширина. Всем этим нужно правильно пользоваться: убрать лишние детали.
⠀
Правило 4
Используйте дополнительные инструменты.
Шрифты, цепляющие иллюстрации, состав и бока. Боковые стороны позволяют перенести не первоочередную информацию.
⠀
О дивный новый мир! Производители проходят тест на гибкость и способность адаптироваться. А тем, кто ещё не подстроился под новые условия, необходимо срочно решать этот вопрос и адаптировать весь ассортимент для продажи в онлайне.
⠀
источник vc.ru
