Contente Entretenimento, Rio de Janeiro (2026)

21/10/2020

As ferramentas de inteligência artificial e análise de dados são hoje fatores relevantes para a sobrevivência das empresas no mercado. Esses artifícios tecnológicos se mostraram essenciais para atender à alta demanda do varejo. A experiência do consumidor se tornou muito mais rápida e prática.
No entanto, com os novos recursos vieram novos desafios. Para não se perderem diante da funcionalidade dos robôs, as marcas precisaram buscar outras formas de criar vínculos com seus consumidores. E mais uma vez, a própria tecnologia trouxe uma solução.
Aquele antigo conceito de mascote como uma personificação da marca que comunica seus valores ao público foi atualizado. As figuras animadas, às vezes até caricatas, deram lugar a uma nova geração de personagens bem mais complexos.
O Baianinho das Casas Bahia, ativo desde 1960 com apenas algumas pequenas alterações, foi substituído semana passada pelo CB, um adolescente de traços mais verossímeis que o anterior. Já a distribuidora de GLP Ultragaz abriu em julho uma votação para o próprio público escolher o rosto da sua inteligência artificial. Com mais de 87% dos 36 mil votos, foi escolhida a candidata fictícia de 36 anos, formada em Comunicação, Ully U - ainda mais realista que o CB.
De acordo com Pedro Alvim, gerente de conteúdo e redes sociais da Magazine Luiza, a porta-voz da empresa - criada em 2003 para gerar mais confiança na experiência do e-commerce - representa hoje muito mais do que isso. A Lu já é praticamente uma influenciadora digital, com linguagem e feições cada vez mais modernas e uma gama de seguidores cada vez maior. Só no Instagram, já são 4,2 milhões de usuários seguindo seu conteúdo.

A humanização da inteligência artificial não é apenas um “upgrade” das ferramentas de criação, mas também uma forma de gerar verdadeiras conexões. Se bem escolhido, o rosto digital da empresa é capaz de despertar sentimentos de identificação ou empatia, que aproximam o consumidor do personagem e, portanto, da marca que ele representa.
Os mascotes de hoje não falam mais para o público, mas com ele.

14/10/2020

Terça-feira de gravação na Contente! 🎥 “Preview” do com

08/10/2020

Mais uma rede social para o clube dos algoritmos problemáticos.
Uma publicação do engenheiro Tony Arcieri levantou acusações de racismo contra a inteligência artificial do Twitter. A ferramenta automática da plataforma realiza cortes nas imagens originais, selecionando a área considerada mais relevante para ser exibida em um formato menor no feed. Arcieri percebeu que o recorte de uma foto do ex-presidente dos EUA, Barack Obama, ao lado do senador Mitch McConnel, sempre ocultava a parte ocupada por Obama.
Depois disso, diversos te**es foram feitos pelos próprios usuários com imagens de figuras públicas, modelos e até mesmo personagens animados. Os resultados seguiram um padrão: quem entrava no conteúdo central era sempre o integrante branco da foto.
A empresa se posicionou sobre as denúncias, concluindo que não foi encontrado nenhum código de seleção racial ou de gênero na programação dos algoritmos. No entanto, reconheceu a necessidade de uma revisão no mecanismo e decidiu disponibilizar a sequência para que outros pudessem verificar. Enquanto as análises ainda estão sendo mais aprofundadas, a plataforma prometeu reduzir os recortes automáticos para manter a integridade das imagens.
O Twitter não foi o primeiro a ser acusado de ter uma inteligência artificial excludente. A opção “tela verde” do Zoom, que permite inserir imagens de plano de fundo, também apresenta dificuldade em reconhecer usuários negros. Além disso, existe também uma onda de “shadowban” - um mecanismo de ocultação de conteúdo realizado pelas redes sociais sem que os usuários percebam. Perfis do Facebook e do Instagram identificaram uma queda brusca no engajamento ao compartilharem conteúdos de “cunho ativista”.
Mobilizar um protesto virtual em um universo de “shadowbanners” é desafiador. Os algoritmos ainda são pouco compreendidos, as empresas pouco transparentes e as soluções pouco efetivas. Enquanto isso, os usuários tentam se virar sozinhos para entender o funcionamento (e as falhas) das ferramentas e exigir mudanças das plataformas.

07/10/2020

A conscientização também pode ser criativa, não é mesmo? 💡

E falando em meio ambiente, aproveitamos para divulgar algumas ONG’s que estão se mobilizando para ajudar o Pantanal, bioma brasileiro que se encontra em situação de emergência devido aos milhares focos de incêndio identificados. Aqui vão elas:

1. SOS Pantanal
2. Ampara Animal
3. Acaia Pantanal
4. Instituto Arara Azul
5. Bichos do Pantanal
6. WWF-Brasil
7. Ecoa - Ecologia e Ação
8. Fundação Ecotrópica
9. G.R.A.D (Grupo de Resgate de Animais em Desastres)

06/10/2020

Uma vez consolidada, a indústria de jogos eletrônicos trouxe novas oportunidades para os anunciantes. Desde os influenciadores nas plataformas de streaming até as peças publicitárias imersivas, as possibilidades são inúmeras. Essa vitrine virtual despertou o interesse de profissionais do setor da música, que estabeleceram com o nicho um vínculo improvável, porém estratégico.
Cantores, DJ’s e MC’s escolheram dar uma chance ao universo dos games. Começando pelas famosas transmissões ao vivo, em que o artista compartilha seu jogo - às vezes, na companhia de outra figura pública -, enquanto interage com os espectadores. Além disso, ao alcançar determinada pontuação ou atingir uma fase específica, surgem alternativas de divulgação dentro do próprio game.
Uma das celebridades que incluiu essa estratégia em seu planejamento foi a Anitta. Depois de fazer uma série de lives pelo Facebook Gamer, sua nova música “Me Gusta”, em parceria com Cardi B e Myke Towers, virou trilha sonora do FIFA 21. A artista ainda ganhou um uniforme digital personalizado.
O mercado dos jogos eletrônicos, que já estava em ascensão, cresceu ainda mais durante a pandemia. Segundo o NPD Group, os gastos em produtos do setor atingiram, nos EUA, o recorde de US$11,6 bilhões no segundo trimestre de 2020. Os lançamentos, as transmissões e os campeonatos virtuais entraram para a rotina de muitos consumidores e alcançaram um público amplo e forte. O potencial desses jogadores deve ser levado em consideração no planejamento de marketing de artistas e empresas.

05/10/2020

Novo projeto para a na área!! Com roteiro e direção do . Em breve, novidades. 🤘🏻🎬🚀 📽️

17/09/2020

Responsável por 16,4 de um total de 182 milhões de assinantes, o Brasil é o segundo maior mercado da Netflix em quantidade de assinaturas. E não é só no streaming que o alcance é grande. Com 21,7 milhões de seguidores, a Netflix Brasil lidera o ranking de engajamento no Instagram. Segundo uma pesquisa da Socialbaker, a conta atingiu as três publicações do país com os maiores números de interações.
O sucesso nas redes é resultado de um conjunto de elementos estratégicos. Primeiro, é claro, o fanatismo pelas séries e filmes disponíveis na plataforma. O perfil se tornou uma grande comunidade onde maratonistas de conteúdo em streaming podem desabafar suas angústias, expor seus ascos e exaltar suas paixões platônicas por personagens fictícios.
Além disso, a também explora os dotes humorísticos do brasileiro para promover uma identificação do público com o conteúdo. Terra natal de gigantes dos memes, como Gretchen e a Grávida de Taubaté, o Brasil tem mostrado com eficiência que o humor não é só entretenimento, também é estratégia.
Por último, a interação não é deixada nas mãos da inteligência artificial. Enquanto muitas empresas optam pelas respostas prontas, a conta faz questão de interagir constantemente com os usuários, através de uma linguagem simples e descontraída que aproxima a plataforma de seus seguidores.
Sabemos que os serviços oferecidos por uma empresa têm impacto direto no seu desempenho online e vice-versa. No caso da Netflix Brasil, um fator ajuda o outro a atingir recordes, tanto de receita quanto de engajamento - com cerca de um milhão de interações nos melhores posts. O estagiário, certamente, merece likes.

15/09/2020

Houve uma época em que acreditamos fielmente que a quarentena duraria só 40 dias. Fizemos de tudo para nos entreter: exercícios em casa, maratona de séries e filmes, e também as famosas lives. Passados 6 meses do início do isolamento (e contando...), foram as apresentações ao vivo que nos deram os momentos mais inesquecíveis dessa quarentena. Quando a pandemia entrar para os livros de história das futuras gerações, essas cenas também vão estar no hall da imortalidade!

́vioBrasil

10/09/2020

Para a surpresa de absolutamente ninguém, o rápido avanço da plataforma de vídeos TikTok chamou a atenção de marcas e comerciantes. Afinal, onde tem audiência tem negócio. De acordo com os dados da Sensor Tower, o aplicativo de sucesso entre os quarenteners alcançou 315 milhões de downloads só no primeiro trimestre de 2020. Enquanto os números foram crescendo e seu alcance aumentando, novas oportunidades começaram a surgir.
O TikTok For Business veio justamente para transformar esse espaço de experimentação em uma estratégia de marketing consolidada, com ferramentas efetivas de planejamento e execução de campanhas. A atualização insere as marcas no universo dos vídeos curtos, lado a lado com o seu público-alvo. Isso permite que a empresa tenha uma relação mais próxima com os usuários com quem ela pretende dialogar.
O manifesto no site oficial do TikTok convida anunciantes de todos os tipos e tamanhos para uma experiência criativa de produção de conteúdo: “Não importa se o seu negócio é grande ou pequeno, não importa o que você está produzindo ou vendendo. Nós acreditamos que a sua marca merece ser descoberta aqui”. As ideias e narrativas publicitárias podem ser exploradas a partir de cinco possíveis formatos de anúncio: TopView (até 60s de vídeo em tela cheia), Brand Takeover (imagens com 3s de duração/vídeos de 3-5s em tela cheia), In-Feed (até 60s no feed), Hashtag Challenge (uma # que permite que os usuários participem, produzindo conteúdo em torno do tema), Effects (efeitos personalizados disponíveis para uso e compartilhamento).
O TikTok for Business tira o consumidor daquele lugar de espectador passivo e o insere dentro da própria campanha, como um personagem da narrativa. Além disso, a sequência de algoritmos permite um melhor direcionamento dos anúncios, apresentando as peças audiovisuais ao público certo. Apesar das polêmicas e da concorrência fervorosa, o aplicativo chinês segue se atualizando e expandindo suas funções para se manter forte no mercado. Parece que ainda vamos falar muito de TikTok por aqui.

08/09/2020

O audiovisual tem o poder de criar histórias e a responsabilidade de reforçar ideias. Quando a representação de uma minoria social é fundada apenas por estereótipos, os espectadores continuam reproduzindo os mesmos discursos limitados que apagam e marginalizam tais grupos. Por outro lado, quando há uma preocupação com a multiplicidade de narrativas, o impacto também é grande.
Como a primeira produção da Marvel em torno de um super-herói negro, “Pantera Negra” foi um marco, tanto para o movimento quanto para o cinema. O protagonista Chadwick Boseman, falecido no dia 28/08 por conta de um câncer de cólon, tornou-se um símbolo da representatividade e, além disso, a prova de que o levantamento de pautas identitárias tem efeitos palpáveis no mercado.
“Pantera Negra” arrecadou 1,35 bilhão de dólares, alcançando o quarto lugar em bilheteria da história, atrás apenas de “Star Wars: O Despertar da Força”, “Vingadores: Ultimato” e “Avatar”. Já na terceira semana em cartaz, a fabricante de brinquedos norte-americana Harbro zerou seu estoque de produtos do filme.
Depois do falecimento de Boseman, Wakanda voltou à tona. No Brasil, a Globo exibiu o longa no programa “Tela Quente”. Com uma média de 27.1 na Grande São Paulo, o filme bateu o recorde de audiência da emissora em 2020. Segundo o Painel Nacional de Televisão, a transmissão chegou em mais de 46 milhões de brasileiros.
A trilha sonora da produção também apresentou alta nas plataformas de áudio. Segundo a Billboard, o álbum de Kendrick Lamar teve um aumento de 104% em reproduções e de 700% nas compras digitais das músicas. Nos EUA, foram registradas mais de 3,5 milhões de streamings.
“Pantera Negra” trouxe representatividade de todos os ângulos. Na frente e atrás das câmeras, por meio da narrativa, do elenco, da direção, da trilha, etc. O filme deu maior visibilidade aos profissionais da área, alimentou fantasias de crianças que se enxergam nos personagens, levantou discussões necessárias e ainda obteve lucro. Uma história bem contada não só carrega simbolismos importantes para a inclusão de grupos invisibilizados, como também pode sim trazer resultados em números.

01/09/2020

T-Commerce na TV Globo
A possibilidade de comprar os produtos
que compõem o cenário de um programa

Uma refeição para dois, um pack de cerveja, uma camisa legal de um anúncio do Facebook, um remédio para alergia, um pandeiro e um aspirador de pó. Quase qualquer produto pode ser adquirido sem nem precisar levantar do sofá. Hoje, o celular carrega um shopping inteiro com 476 andares, 862694 lojas e um elevador com velocidade de uma piscada de olho. O avanço desse universo do varejo online exigiu uma atualização de um aparelhinho bem conhecido e presente em grande parte das casas brasileiras. Ela mesma, a televisão.
No início de agosto, a Rede Globo e as Casas Bahia anunciaram uma parceria que vai levar o T-Commerce para o emissora. O recurso permite o comércio em tempo real em televisões digitais e está passando por uma fase de teste no programa “É de Casa”, transmitido aos sábados.
Os apresentadores já começaram a fazer demonstrações para ensinar a nova tecnologia aos espectadores. No canto superior direito da tela, um selo vermelho sinaliza a disponibilidade para compra de alguns elementos do cenário. Com apenas um clique no controle remoto, e sem interromper a exibição do programa, surge uma barra com o catálogo de produtos. O conteúdo selecionado vai gerar um QR Code que, quando lido pela câmera do celular, encaminha o consumidor para o site da Casas Bahia, onde a compra pode ser finalizada.
No T-Commerce, a televisão funciona como uma vitrine. Você olha para o produto que está sendo exibido e um certo interesse é despertado, mas no caso da loja física, aquele desejo momentâneo, muitas vezes, não é o suficiente para você entrar no estabelecimento, esperar para ser atendido, ir até a fila do caixa e, finalmente, efetuar o pagamento. Cada minuto é precioso demais. Quanto menos etapas tiver o processo de compra, mais atrativo ele é para o consumidor. O comércio em tempo real não permite que esse “interesse de vitrine” morra tão facilmente. Gostou dessa frigideira antiaderente lindíssima? Então toma. E essa máquina automática de café expresso? E que tal uma air fryer?

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