01/10/2018
Les objectifs d’une communication affichée peuvent être variés : sensibilisation d’un public jeune ou adulte, présentation d’une recherche ou de travaux à des publics divers pour une évaluation ou pour information. Pour concevoir une affiche, il est utile de lister tout d’abord ses objectifs : • Vise-t-on à sensibiliser un public ? Le but sera alors d’attirer l’attention sur une problématique, de l’illustrer et de mettre en évidence les façons de l’aborder et de la réduire. • Vise-t-on à faire changer d’attitude ou de comportement ? Il s’agira alors d’illustrer les attitudes ou les comportements attendus et d’expliciter comment il faudrait agir dans l’idéal par rapport à une problématique donnée. • Vise-t-on à transmettre des connaissances ? Les concepts ou les processus présentés seront alors bien définis, illustrés d’exemples et les liens qui existent entre eux seront explicités. • Vise-t-on à présenter les détails d’un processus de recherche ? Il faudra alors probablement présenter la problématique et l’objectif de la recherche, ainsi que la méthode utilisée, le contexte de prise de données, l’analyse des résultats et leur discussion. Les concepts utilisés devront également être définis clairement. Le public cible est aussi une donnée importante : s’adresse-t-on à des enfants dans le cadre d’une journée portes ouvertes, à des chercheur-euse-s lors d’une conférence internationale ou à un jury pour la présentation d’un travail ? Pour un public non spécialiste, le langage devra probablement être vulgarisé, par exemple en : • Utilisant l’art de la synthèse pour aller à l’essentiel du message que l’on veut faire passer et en recourant à un vocabulaire courant et précis ; • Faisant appel à un langage visuel : couleurs, images, graphiques et textes seront utilisés de façon équilibrée et proportionnelle à l’importance des messages véhiculés ; • Indiquant clairement l’ordre de lecture des différents éléments de l’affiche ; • Soignant l’argumentation scientifique développée et en la validant avec un public test. L’art de la synthèse est donc important quand on conçoit une affiche. Une méthode utile pour identifier les éléments essentiels et secondaires qui devront paraître sur l’affiche est celle des cartes conceptuelles. Celles-ci peuvent servir à identifier les concepts les plus importants, clarifier les relations entre ces concepts et simplifier sa pensée par rapport aux contenus de l’affiche. Enfin, s’il est possible de connaître le lieu où la présentation sera faite, cela peut aider à prévoir la façon dont l’affiche sera présentée.
