14/05/2026
NƯỚC HOA CHÂU Á
Nhân dịp một số hãng Việt Nam vừa xuất hiện trên finalists Lê vàng, mình thử ngó qua sự phát triển của ngành hương tại một số nước hàng xóm xem có gì thú vị đáng học hỏi không, mời ae đọc và cho ý kiến.
Trong nhiều thế kỷ, khi nhắc đến nước hoa, người ta thường mặc định hướng ánh nhìn về phương Tây với những kinh đô hào nhoáng như Paris hay Milan. Thế nhưng, ở thế kỷ 21, đặc biệt là từ sau đại dịch, chúng ta đang được chứng kiến một cuộc dịch chuyển với sự trỗi dậy của châu Á như một trung tâm nước hoa mới, không chỉ với tư cách là một thị trường tiêu thụ khổng lồ, mà còn là nơi sản sinh ra những nhà sáng tạo xuất sắc.
1.Ngoại lệ
Khi xét về lịch sử phát triển của nước hoa châu Á, không thể không kể đến Nhật Bản. Nước hoa Nhật đã phát triển từ rất sớm và đạt đến đỉnh cao của sự hoàn thiện:
Từ các thương hiệu designer toàn cầu: Nhật Bản là một trong những quốc gia đầu tiên ở châu Á sở hữu những đế chế làm đẹp và thời trang có sức ảnh hưởng định hình lại thế giới mùi hương. Shiseido đã làm nên lịch sử với những chai nước hoa như Zen, Tactics hay các sản phẩm hợp tác cùng huyền thoại Serge Lutens. Issey Miyake tạo ra một cơn chấn động với L'Eau d'Issey, định nghĩa lại dòng hương aquatic/floral của thập niên 90.
Đến các hãng niche bản địa: Bên cạnh các ông lớn, Nhật Bản cũng sở hữu những nhà hương niche tinh tế như Di Ser (Kyara, Hasunoito) hay Satori (Iris Homme, Hyouge, Hana Hiraku), nơi tôn vinh những nguyên liệu tự nhiên thuần túy nhất của xứ sở Phù Tang.
Và các đế chế hương liệu: Không thể không nhắc đến Takasago và Hasegawa – hai trong số những tập đoàn sản xuất hương liệu và hóa chất thơm lớn nhất toàn cầu. Họ chính là "bộ não" đứng sau vô số công thức nước hoa lừng danh của cả phương Tây lẫn phương Đông.
Nước hoa Nhật Bản mang đậm triết lý Zen (Thiền): tinh giản, ý nhị và tôn trọng không gian cá nhân. Họ không thích những mùi hương tỏa rợp trời hay áp đảo người đối diện. Sự phát triển sớm về công nghiệp hóa học (nhờ Takasago, Hasegawa và một số hãng hương liệu khác) kết hợp với thẩm mỹ tinh tế đã giúp Nhật Bản đứng ở một vị thế hoàn toàn tách biệt so với phần còn lại của châu Á. Tuy nhiên, cũng như âm nhạc, dù có một thị trường nội địa khổng lồ, nước hoa Nhật không quá phổ biến ở bên ngoài quốc đảo (ngoại trừ một vài cái tên designer đã nhắc ở trên). Nguyên nhân có lẽ đến từ chính gu nước hoa khác biệt của người Nhật.
2. Cánh én báo mùa xuân
Nếu Nhật Bản là một tượng đài lâu năm, thì Thái Lan chính là cánh én báo mùa xuân, đại diện cho sự bùng nổ của làn sóng Indie và Niche đương đại tại châu Á.
Prin Lomros và các thương hiệu: Sẽ là thiếu sót lớn nếu không nhắc đến perfumer Prin Lomros – người đã đưa nước hoa Thái Lan vươn tầm thế giới. Anh đứng sau hàng loạt thương hiệu như Pryn, Prin, Strangers Parfumerie và Parfum Prissana. Các tác phẩm tiêu biểu có thể kể đến Morah, Jardin d’iris (Pryn), Mandodari (Prin), Haxan, Dunhuang (Prissana), Cigar Rum, Salted Green Mango, Kira Kira (Strangers),..
Tada Parfumeur: Một cái tên nổi bật khác trong giới Indie Thái Lan với những chai nước hoa mang đậm dấu ấn văn hoá như Gyokuro, Akatsuki, Trà Sen, Oriental Elixir hay Semishigure...
Những đứa con lai: Parfums Dusita là một trường hợp đặc biệt – "con lai" Pháp-Thái do Pissara Umavijani sáng lập tại Paris. Dusita đã giành vô số giải thưởng danh giá với những tuyệt tác như Issara hay Mélodie de l'Amour, cùng nhiều sáng tạo mang đậm dấu ấn văn hoá Thái như Erawan, Moonlight in Chiangmai… Một đứa con lai khác là Bortnikoff lại nổi tiếng với việc khai thác các nguyên liệu tự nhiên, cao cấp trong nước hoa, trong đó có những nguyên liệu nổi tiếng của Đông Nam Á như trầm hương, ngọc lan hay hoa đại…
Nước hoa Thái Lan rực rỡ, bùng nổ và không ngại thử nghiệm. Các nhà làm hương nước này rất giỏi trong việc sử dụng gia vị bản địa, các note hương trái cây nhiệt đới và hoa cỏ Đông Nam Á, sau đó kết hợp chúng với kỹ thuật pha chế cổ điển của châu Âu để tạo ra những cấu trúc mùi hương vô cùng đặc biệt và cuốn hút.
3.Hai lối đi đối lập
Sự trỗi dậy mạnh mẽ nhất trên thị trường hiện nay thuộc về Trung Quốc và Trung Đông. Tuy nhiên, định hướng phát triển của hai "thế lực mới" này lại hoàn toàn trái ngược nhau.
3.1 Trung Đông
Các hãng nước hoa từ UAE như Armaf, Lattafa, hay Afnan đang thống trị phân khúc giá rẻ trên toàn cầu. Họ chọn lối đi an toàn và thương mại: clone những chai nước hoa phương Tây nổi tiếng nhất. Club de Nuit Intense Man (Armaf), Khamrah (Lattafa) hay gần đây là Marwa (Arabiyat Prestige) là những ví dụ điển hình cho sức mạnh càn quét của xu hướng này. Thế nhưng, đánh giá họ "chỉ biết sao chép" là một sự coi thường. Các nhà làm hương Trung Đông luôn khéo léo cài cắm DNA đặc trưng của xứ nóng vào từng sản phẩm: họ đẩy hiệu năng (độ bám, tỏa) lên mức "quái vật" (beast mode), đồng thời tinh chỉnh cấu trúc để mùi hương trở nên dày đặc hơn, tăng cường độ ngọt, ngậy và làm đậm thêm nền gỗ/hổ phách (amber) so với bản gốc. Không chỉ dừng ở việc thể hiện bản sắc riêng, đây chính là cách mà họ educated thị trường để chuẩn bị cho những bước đi tiếp theo mà ta sắp đề cập.
Nhìn xa hơn về lịch sử, Trung Đông là một trong những cái nôi nước hoa từ thời cổ đại, ảnh hưởng sâu rộng đến triết lí thơm đương đại phương Tây. Sự thật là toàn bộ nhóm hương Oriental (Hương phương Đông / Hổ phách) kinh điển sẽ không thể tồn tại nếu thiếu đi nguồn nguyên liệu và cảm hứng từ thế giới Ả Rập. Những loại nhựa thơm như nhũ hương (Frankincense), mộc dược (Myrrh), cùng vô vàn các loại gia vị nồng ấm từ con đường tơ lụa đã được phương Tây vay mượn để tạo nên các kiệt tác quyến rũ suốt hàng thế kỷ. Gần đây nhất, cơn sốt trầm hương càn quét thế giới nước hoa Âu - Mỹ (từ các hãng designer như YSL, Gucci, Tom Ford đến high-end niche như Roja Dove hay Maison Francis Kurkdjian) thực chất chỉ là một sự "nhập khẩu" lại DNA cốt lõi mà người Trung Đông đã sử dụng như một nếp sống từ hàng ngàn năm trước.
Gần đây, khi đã no nê với vị thế bá chủ phân khúc giá rẻ, và thị trường đã quen với những mùi hương bám toả khủng, ngào ngạt nhựa hương, nước hoa Trung Đông đang rục rịch chuyển mình. Việc mượn mác clone nước hoa phương Tây thực chất chỉ là bước đệm trong chiến lược "tích lũy tư bản" khôn ngoan của họ. Quá trình này không chỉ mang lại doanh thu khổng lồ, mà còn giúp các hãng UAE thâu tóm công nghệ hóa học, hoàn thiện dây chuyền sản xuất và nắm bắt cực kỳ nhạy bén thị hiếu toàn cầu. Sự thay đổi này thể hiện rõ nhất qua những dòng sản phẩm cao cấp mới nổi. Armaf – sau khi vắt kiệt hào quang của dòng Club de Nuit – đã trình làng bộ sưu tập Odyssey, thoát khỏi hoàn toàn cái bóng sao chép để tự định hình những scent profile hiện đại và thiết kế hướng đến giới trẻ. Tương tự, French Avenue, thương hiệu con của Fragrance World cũng tham vọng nâng tầm thương hiệu khi tung ra bộ sưu tập Genesis lấy cảm hứng từ 12 cung Hoàng đạo, một sự đầu tư nghiêm túc từ concept nghệ thuật, chất lượng juice cho đến bao bì, mang lại trải nghiệm không hề thua kém các hãng tầm trung ở châu Âu.
Khi nói về sự trỗi dậy đỉnh cao của nước hoa Trung Đông trên bản đồ toàn cầu, Amouage (Oman) là một tượng đài không thể xô đổ. Được thành lập năm 1983 theo chỉ thị của Quốc vương Oman với sứ mệnh phục hưng nghệ thuật mùi hương Ả Rập, Amouage là minh chứng hoàn hảo cho việc kết hợp “trái tim” phương Đông và kỹ thuật phương Tây. Họ dùng những nguyên liệu bản địa quý giá bậc nhất thế giới (như nhũ hương bạc Oman, hoa hồng đá) và giao chúng cho những chiếc mũi hàng đầu (như Guy Robert, Pierre Negrin, Quentin Bisch…) để tạo ra các tác phẩm. Amouage không chạy theo xu hướng; họ tạo ra xu hướng với những huyền thoại mang cấu trúc đồ sộ, phức tạp và vương giả như Interlude Man, Epic Woman hay Jubilation XXV. Con đường Amouage vạch ra vẫn được tiếp nối và thành công cho đến hôm nay, với minh chứng là mức doanh thu kỷ lục mà hãng đạt được trong năm 2025. Nhiều nhà hương khác, như Azman (Two Minutes After The Kiss, Majnoon), The Spirit of Dubai (Baz, Bahar, Turath), Omanluxury (Caden, Royal Incense, Wanderlust)... cũng đang đi theo hướng này và đạt được sự ghi nhận nhất định từ công chúng yêu hương.
Ngoại trừ các nhà hương nghệ thuật như Amouage, phần lớn ngành công nghiệp nước hoa đại chúng tại Trung Đông hiện tại tập trung vào sản xuất quy mô lớn, tối ưu hóa chi phí để tái tạo lại các DNA ăn khách của phương Tây, kết hợp với hiệu năng (độ lưu, tỏa) cực kỳ khủng khiếp. Tuy nhiên, ta cũng có thể thấy nhen nhóm sự chuyển mình của các hãng chuyên clone, báo hiệu một tương lai đầy hứa hẹn.
3.2 Trung Quốc
Trái ngược với sự vay mượn của Trung Đông, Trung Quốc đang xây dựng DNA mùi hương của riêng mình bằng cách quay về với cội nguồn.
Làn sóng "Lifestyle Niche": đại diện bởi những cái tên như Documents (闻宪) mang phong cách avant-garde, To Summer (观夏) tập trung vào nghệ thuật phương Đông, hay gần đây là Soulvent cùng sáng tạo tiêu biểu Northern - mùi hương đã xuất sắc giành giải Lê Vàng (Golden Pear) danh giá được ví như giải Oscar của giới nước hoa độc lập. Các sáng tạo thuộc nhóm này thường mang tên gọi đầy chất thơ, xoay quanh những note hương truyền thống như Quế hoa (Osmanthus), Trà hay Mực tàu. Chúng hướng đến thế hệ trẻ, với giá thành tương đối dễ chịu, đánh mạnh vào tính thẩm mỹ, concept không gian và sức mạnh lan tỏa của mạng xã hội.
Các sản phẩm cao cấp: Vượt ra khỏi ranh giới của những mùi hương "dễ ngửi", những năm gần đây, các hãng niche cao cấp xứ tỷ dân đã có những bước tiến ngoạn mục, đủ sức cạnh tranh sòng phẳng với các nhà hương danh tiếng phương Tây. Aromag (岩兰) là người tiên phong định hình concept "Sinoriental" (Tân Phương Đông), tạo ra một nhịp cầu kết nối Đông - Tây khi giao phó cốt cách Trung Hoa cho những perfumer hàng đầu thế giới (như Frank Voelkl, Dominique Ropion hay Olivier Cresp) họa lại bằng kỹ thuật làm hương tiên tiến. Những sáng tạo tiêu biểu của hãng như Inkcense, Distant Love hay Cashmere là minh chứng rõ nét cho triết lý này. Trong khi đó, Yili Olfactory Art (伊里) lại đại diện cho trường phái thủ công (artisanal) độc lập, nguyên bản và đầy g*i góc, với tỷ lệ nguyên liệu tự nhiên cực cao. Từ chối chiều mũi đại chúng, hãng tạo ra những sản phẩm độc đáo, thoát hoàn toàn khỏi hình ảnh "hoa cỏ thơ mộng" thường thấy của nước hoa Á Đông, như Desperado 暴君 (Kẻ liều lĩnh), Harlot 娼妓 (Kỹ nữ) hay Homeless 流浪人 (Kẻ vô gia cư). Tương tự, Mobius Fragrances (莫比乌斯) chọn lối đi avant-garde với các tổ hợp mang tính tiên phong và cách đặt tên đậm màu triết học, đòi hỏi người dùng phải thực sự suy ngẫm khi trải nghiệm.
Đào sâu vào di sản văn hóa: Không chỉ tái tạo các nguyên liệu thơm quen thuộc trong đời sống Á Đông, các nhà hương Trung Quốc còn tìm thấy vô vàn chất liệu sáng tạo từ kho tàng hơn 5.000 năm lịch sử đồ sộ. Uttori (五朵里) dùng mùi hương để vẽ nên những bức tranh phong cảnh Giang Nam thơ mộng: từ khu phố rêu phong cổ kính trong Alley 老街, bờ hồ liễu rủ trong River Levee 拂堤, cho đến sự tĩnh lặng êm đềm của vùng sông nước qua Black Shelter 乌篷 hay sắc xuân rực rỡ ở Inking Spring 春染. Sept Neuf (七寸九) lại đồ sộ về mặt ý niệm khi xây dựng cả một "vũ trụ mùi hương" xoay quanh Sơn Hải Kinh và thần thoại thượng cổ. Họ dùng phân tử hoá học để kể lại những truyền thuyết Á Đông, biến nước hoa thành một phương thức lưu giữ ký ức tập thể với Mạnh Bà (孟婆·忘), Cửu Vĩ Hồ (九尾) hay Chúc Long (烛龙). Ở thái cực ngược lại với Sept Neuf, Đại Phật (大佛之香) lại khéo léo bóc tách vẻ đẹp trần trụi, mộc mạc và mang đậm tính tự sự của làng quê, phố thị Trung Hoa qua những tác phẩm gợi hình như Súc Khẩu 牲口 (Gia súc), Hà Biên Tẩy Đầu Nữ 河边洗头女 (Cô gái gội đầu bên sông) hay Lão Hà Thụ Hạ Thừa Lương 老河树下乘凉 (Hóng mát dưới gốc cây cổ thụ ven sông).
Có thể nói, nước hoa Trung Quốc đang trải qua một kỷ nguyên rực rỡ chưa từng có. Họ đánh mạnh vào lòng tự hào dân tộc và từ chối việc trở thành "bản sao" của Pháp hay Ý. Từ những nét vẽ thủy mặc nhẹ nhàng cho đến những ý niệm triết học sâu sắc, Trung Quốc đang vươn lên thành một trung tâm sáng tạo thực thụ – nơi các giới hạn của khứu giác liên tục được định nghĩa lại. Sự trỗi dậy này không chỉ nằm ở sản lượng, mà còn ở khát vọng làm chủ DNA mùi hương phương Đông. Đỉnh điểm của sự tự tôn ấy chính là việc xác lập Giải thưởng Kim Quế (Golden Osmanthus Awards). Giới làm hương châu Á dường như không còn mòn mỏi chờ đợi sự công nhận từ những giải thưởng như FiFi hay Lê vàng của phương Tây. Với quy trình thẩm định mù kép cực kỳ khắt khe, đánh giá thuần túy vào cấu trúc đột phá và tính nghệ thuật của tác phẩm, Giải thưởng Kim Quế đang trở thành một "quyền trượng" mới. Nó phát đi một thông điệp: Chúng tôi đã tự xây dựng xong hệ quy chiếu của riêng mình, và giờ là lúc thế giới phải tuân theo luật chơi của phương Đông.
4. Những hạt giống tiềm năng
Ngoài những quốc gia trên, bức tranh nước hoa châu Á đang liên tục được điểm xuyết bởi những hạt giống vô cùng hứa hẹn.
Hàn Quốc bước vào sân chơi mùi hương với một thứ vũ khí sắc bén mang tên định hình phong cách sống (lifestyle) và hình ảnh (visual). Thay vì quá sa đà vào những cấu trúc nguyên liệu g*i góc, các thương hiệu xứ Kim Chi tập trung biến nước hoa thành một trải nghiệm nghệ thuật toàn diện, dễ tiếp cận và cực kỳ nịnh mũi. Nếu Tamburins (Chamo, Lale, White Darjeeling…) tạo ra những cơn sốt nhờ sự kết hợp giữa không gian triển lãm đương đại và sức ảnh hưởng của các đại sứ toàn cầu (Blackpink), Nonfiction (Gentle Night, Santal Cream…) đánh gục giới trẻ bằng vẻ đẹp thẩm mỹ tối giản, thì BORNTOSTANDOUT lại chọn cách phá vỡ chuẩn mực qua những concept đầy khiêu khích (Dirty Rice, Fig P**n, Angels' Powder…). Họ đã cực kỳ thành công khi biến nước hoa thành một món phụ kiện thời trang không thể thiếu của văn hóa đại chúng hiện đại.
Trái ngược với vẻ hào nhoáng của Hàn Quốc, Malaysia lại chọn con đường chông g*i nhưng đầy vinh quang: nước hoa thủ công/độc lập. Sự vận động của thị trường này có nét tương đồng Thái Lan, nơi các nhà điều chế không màng truyền thông rầm rộ mà chinh phục giới mộ điệu toàn cầu thuần túy bằng những cấu trúc hương phức tạp. Auphorie là niềm tự hào lớn nhất khi xuất sắc giành giải thưởng Art and Olfaction Awards với mùi hương Miyako, minh chứng cho kỹ thuật pha chế thủ công đỉnh cao. Tiếp bước con đường đó, những nhà hương độc lập như Spirituscent lại thu hút giới chơi hương bằng các cấu trúc có độ sâu, tối, mang đậm tính bản địa và nhưng lại không quá thách thức người ngửi, như Guiwood, Cathedralis hay Borneo Sunset.
Dù là những vùng lãnh thổ nhỏ bé, Hồng Kông và Đài Loan lại là nơi giao thoa hoàn hảo giữa nhịp sống đô thị phương Tây và cốt cách phương Đông, đặc biệt nổi bật với khả năng xử lý tuyệt đỉnh các note hương Trà. Tại Đài Loan, P.Seven được xem như niềm tự hào khi mang đặc sản nông nghiệp bản địa vào nước hoa với những phẩm hương tả thực như Aged Tea hay Formosa Beau-Tea, trong khi Ordio Lab lại mở rộng giới hạn bằng những trải nghiệm đa giác quan và nguyên liệu được điều chế độc bản. Ở Hồng Kông, One Day của Michael Wong kết hợp nhuần nhuyễn truyền thống trà châu Á với kỹ thuật tả thực mang về giải thưởng quốc tế cho chai Oolong Tea, còn .Oddity lại mang đến một vũ trụ nghệ thuật đương đại thực thụ với thiết kế nắp chai dị biệt và những mùi hương g*i góc, đầy tính thể nghiệm như Delulu, Naked Dance hay Dead Air…
5. Xoay trục
Sự khẳng định vị thế của châu Á không chỉ thể hiện qua các thương hiệu nội địa, mà còn được minh chứng rõ nét qua sự "xoay trục" đầy chiến lược của chính những đế chế nước hoa phương Tây. Khi các thị trường truyền thống như châu Âu và Bắc Mỹ dần bão hòa, phương Tây buộc phải cúi mình tìm hiểu và thích nghi với một châu Á đang vươn lên nắm giữ quyền lực chi tiêu khổng lồ. Sự chuyển dịch này không chỉ dừng lại ở việc mở thêm cửa hàng, mà can thiệp sâu vào tận DNA của ngành công nghiệp.
Cuộc cách mạng về note hương. Trước đây, người Á Đông phải làm quen với những mùi hương nồng đậm, rêu phong hay ngọt gắt, phù hợp với khí hậu xứ lạnh. Giờ đây, các nhà hương lớn đang đua nhau khai thác những note hương mang đậm hồn cốt phương Đông. Sau cơn sốt trầm hương và nhựa hương, lần lượt trà (trà trắng, trà xanh, ô long), quế hoa (hay hoa mộc - osmanthus), chanh Nhật (yuzu), và tre đang trở thành "vũ khí" doanh thu mới. Điển hình như bộ sưu tập Armani Privé thành công rực rỡ với Thé Yulong, hay việc Le Labo ưu ái dành những sáng tạo City Exclusives được khao khát nhất cho các thành phố châu Á (Gaiac 10 cho Tokyo, Citron 28 cho Seoul, Osmanthus 19 cho Kyoto và Myrrh 55 cho Thượng Hải). Xu hướng này thực ra không mới, nhưng khác biệt nằm ở chỗ trước kia các hãng phương Tây đưa mùi hương phương Đông vào để thỏa mãn sự tò mò của chính người phương Tây, còn hiện tại việc này có thể được nhìn nhận như một cách để “nịnh” những vị khách giàu có châu Á. Mới đây, Louis Vuitton ra mắt bộ ba sản phẩm Ink Mark, Rain Tea và Moon Tale dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Dior thậm chí discontinued rất nhiều tượng đài mang đậm dấu ấn Tây phương trong bộ sưu tập Prive của mình (Vetiver, Patchouli…) để ra mắt các sáng tạo mới nhẹ nhàng hơn, chiều lòng các quý cô Á châu ưa sự mềm mại, nhẹ nhàng (Lucky, Sakura, Holy Peony…).
Góp vốn và thâu tóm. Các tập đoàn khổng lồ không còn chỉ xem châu Á là nơi để bán hàng, mà là nơi để đầu tư "hạt giống". Bằng chứng rõ ràng nhất là các thương vụ rót vốn gần đây: L'Oréal đầu tư vào thương hiệu niche Trung Quốc Documents (闻宪), trong khi The Estée Lauder Companies cũng nhanh chóng "xuống tiền" cho Melt Season - một đại diện khác của đất nước tỷ dân. Họ nhận ra rằng, cách tốt nhất để hiểu và chiếm lĩnh thị trường châu Á là đồng hành cùng chính những nhà sáng tạo bản địa.
Đổi ngôi "Gương mặt đại diện". Nếu như 10 năm trước, các chiến dịch toàn cầu của Dior, Chanel, hay YSL luôn mặc định là các minh tinh Hollywood, thì hiện tại, "quyền trượng" đang được trao tay cho các thần tượng K-pop, C-biz hay T-pop. Từ Blackpink, BTS cho đến các diễn viên châu Á, họ không chỉ là đại sứ khu vực mà còn trở thành Đại sứ toàn cầu, định hình trực tiếp hình ảnh và doanh số của các dòng nước hoa đình đám nhất.
“Hội chợ phù hoa”. Trong nhiều thập kỷ, lịch trình của giới mộ điệu và các nhà làm hương chuyên nghiệp luôn mặc định xoay quanh những "thánh địa" phương Tây. Những sự kiện như Esxence (Milan), Pitti Fragranze (Florence), TFWA (Cannes) hay Paris Perfume Week là bệ phóng để một thương hiệu niche ra mắt thế giới, hay nơi một xu hướng hương liệu mới được định đoạt. Giới làm hương châu Á từng phải mang tâm thế của những "kẻ hành hương", lặn lội sang lục địa già để tìm kiếm sự công nhận. Thế nhưng, khi kỷ nguyên châu Á mở ra, chúng ta đã tự xây dựng nên những "hội chợ phù hoa" đồ sộ của riêng mình. Beautyworld Dubai là nơi các ông lớn ngành F&F phô diễn sức mạnh tài chính và chuỗi cung ứng khổng lồ: từ các tập đoàn hương liệu tỷ đô, những nhà cung cấp nguyên liệu thô quý hiếm (Oud, Nhũ hương) cho đến những xưởng gia công lớn nhất thế giới và các hãng niche siêu xa xỉ. Các nhà làm hương từ khắp thế giới đổ xô về Dubai, không chỉ để bán hàng mà còn để tìm kiếm nguồn cung ứng và những bản hợp đồng gia công chiến lược. Note Shanghai tại Trung Quốc lại là đỉnh cao của sự giao thoa văn hóa và nghệ thuật đương đại. Thay vì những quầy kệ trưng bày rập khuôn, các thương hiệu buộc phải biến không gian nhỏ hẹp của mình thành những tác phẩm nghệ thuật sắp đặt đa giác quan. Sự dịch chuyển này còn kéo theo cả những con người tạo ra chúng. Hình ảnh những master perfumer như Dominique Ropion xuất hiện tại Notes Shanghai để trực tiếp trình diễn và giao lưu cùng giới mộ điệu là một bảo chứng không thể chối cãi về sức hấp dẫn của sự kiện này nói riêng và thị trường châu Á nói chung.
Sự "xoay trục" này là lời khẳng định rõ ràng: Châu Á không còn là sân chơi phụ. Nó đã trở thành trung tâm sáng tạo, nơi định hình các xu hướng thẩm mỹ mới và buộc những tượng đài phương Tây lâu đời nhất cũng phải học cách khiêm nhường lắng nghe.
6. Tương lai rộng mở
Nhìn vào sự chuyển mình dữ dội của châu Á, chúng ta không khỏi liên tưởng đến Việt Nam. Chúng ta đang đứng ở đâu trên bản đồ này?
Hiện tại, thị trường nước hoa nội địa Việt Nam vẫn đang ở những bước đi chập chững đầu tiên trong việc định hình phong cách. Tuy nhiên, cơ hội là vô cùng lớn. Việt Nam sở hữu nguồn tài nguyên nguyên liệu thô thuộc hàng quý hiếm bậc nhất thế giới: từ trầm hương tự nhiên chất lượng đỉnh cao, quế, hồi, cho đến những loại hoa quả nhiệt đới độc đáo. Cùng với sự mở rộng của cộng đồng người sử dụng và sưu tầm nước hoa, nhiều gương mặt mới trong giới điều hương xuất hiện và có một số tác phẩm đầy hứa hẹn. Khi nào thì một thương hiệu Việt thực sự cất lên tiếng nói riêng, kể câu chuyện của mình bằng mùi hương để thế giới phải lắng nghe? Một câu hỏi còn đang bỏ ngỏ, nhưng chắc chắn sớm thôi, chúng ta sẽ có câu trả lời.
Người viết: Vũ Thành Giang
Tham gia group để đọc thêm:
https://www.facebook.com/groups/scentxcape/
