13/06/2026
[Les Workshops du Couvent]
Comment se construit une image de marque pays forte et solide ? Quels rôles jouent la culture, le patrimoine et l'identité dans l’attractivité et le rayonnement d’un pays ?
C'est autour de ces questions que s'est tenue la session des Workshops du Couvent de ce samedi 13 juin, consacrée au thème : « Du marketing territorial au nation branding : quels leviers pour consolider l'image de marque d’un pays ? »
Animée par Vanel KOUAKOP, ingénieur du patrimoine culturel et chercheur en sciences sociales, cette session a permis aux participants d'explorer les fondements du marketing territorial et du nation branding, ainsi que les stratégies mobilisées par les États pour construire, valoriser et renforcer leur image à l'échelle nationale et internationale.
À travers des exemples concrets comme le Bénin, l’Égypte et des échanges enrichissants, les participants ont pu mieux comprendre le rôle stratégique de la culture, du patrimoine, de l'identité et des politiques publiques dans la construction d'une marque pays forte, attractive et compétitive.
Cette session s'inscrit dans la dynamique des Workshops du Couvent, un espace de renforcement des capacités et de réflexion autour des enjeux contemporains de la culture, du patrimoine, du développement territorial et des humanités numériques.